«Ашан» отводит значительные площади своих российских гипермаркетов под новый формат, который частично копирует ушедшую из страны шведскую IKEA. В торговых точках размещают мелкую и крупную мебель как в разобранном, так и в собранном варианте. Ранее в «Ашане» подобное не практиковали.
Как стало известно «Продукту», площади под «формат IKEA» будут расширяться, если это позволит привлекать дополнительный трафик, что крайне важно в условиях падения популярности гипермаркетов. Не только у «Ашана». Ранее компания уже уменьшала торговые площади гипермаркетов для создания на их базе дарксторов по обработке онлайн-заказов в сотрудничестве со «СберМаркетом».
Диверсификация форматов работы гипермаркетов — болезненный вопрос для всех ритейлеров, которые владеют такими магазинами. Задачи пытаются решать по-разному. Например, X5 Group еще несколько лет назад приняла решение не развивать гипермаркеты и весной 2023 года закрыла последний магазин сети «Карусель». «Магнит» и «Лента» с переменным успехом трансформировать гипермаркеты в плане оптимизации ассортимента и предложения дополнительных «опций», «О’Кей» тоже оптимизирует, но ставку делает на более платежеспособную аудиторию и удобство нахождения в магазинах.
Частично реализовывать в своих магазинах «формат IKEA» пытаются и другие игроки. Такие эксперименты, в частности, проводят «О’Кей» и «Лента», однако таких масштабов (среди именно продовольственных ритейлеров) как у «Ашана», пока нет ни у кого.
Напомним, что «Ашан» продолжает работу на российском рынке и покидать его не собирается. По крайней мере, это следует из многочисленных заявлений компании. При этом открывать новые магазины ритейлер не планирует, но и закрывать старые не намерен.
