«Лента» планирует масштабировать свой формат дискаунтеров «Утконос» (да-да, этот бренд отдали под дискаунтеры), сообщил директор сети «Супер Лента» (входит в «Группу Лента») Альберт Поршнев. Сейчас открыто 11 магазинов, 9 из которых успешны, еще два находятся в «зоне неопределенности».
По словам топ-менеджера, при создании формата «Утконос» компания исходила из задачи перенести успешную стратегию «Супер Ленты» на сегмент эконом-покупателей. Так и появилась концепция торговых точек площадью 600-800 метров с усеченным ассортиментом. Бренд «Утконос» решили использовать, поскольку он был уже достаточно хорошо известен.
Хотя на данный момент сложно сказать, в чем уникальность концепции дискаунтеров «Утконос» для покупателей. По сути, это та же «Супер Лента», просто с сокращенным ассортиментом, где в основном оставлены лишь бюджетные позиции. Ни собственных СТМ, ни интересного предложения пока не просматривается: лишь базовый продуктовый магазин, «один из».
«Лента» уже пыталась развивать сегмент дискаунтеров. Еще несколько лет назад компания открывала пилотные точки под названием «365+» (по названию собственной СТМ первой цены). Однако проект свернули. Затем ритейлер переформатировал под формат «эконом» несколько своих гипермаркетов. Но и это направление, по информации «Продукт Медиа», успешным не стало. Поэтому перспективы развития «Утконоса» тоже остаются весьма туманными.
