«Логика молока» (бывшая «Данон Россия») вывела на рынок высокобелковые продукты. В компании отметили, что на потребительском рынке РФ в последние несколько лет сформировался устойчивый тренд на ЗОЖ, который является драйвером спроса на продукты с высоким содержанием белка.
«Логика молока» и раньше отмечала рост продаж продуктов в данной категории: в январе — мае продажи греческого йогурта «Простоквашино» выросли на 35% в годовом выражении, прессованного творога — на 20%, а мягкого творога в баночке — на 60%.
Генеральный директор компании Якуб Закриев отметил, что сегодня при выборе продуктов многие обращают внимание на функциональность — дополнительную пользу и обогащение теми или иными компонентами. «Мы ожидаем, что спрос на высокобелковые продукты будет и дальше расти, поэтому продолжим расширять соответствующую линейку в своем портфеле», — заключил топ-менеджер.
Однако стоит отметить, что «Логика молока» не предложила рынку ничего принципиально нового, по сути, сделав то же самое, что уже выпускают многочисленные производители.
«Хотя эта компания претендует на роль лидера в российской молочной промышленности, а лидеры сами создают тренды и ведут за собой других, или хотя бы выводят на новый уровень существующие тренды. Пока ни того, ни другого нет. И это может быть чревато проблемами с лидерством, если к нему действительно есть стремление», — прокомментировал независимый консультант поставщиков торговых сетей, учредитель «Продукт Медиа» Михаил Лачугин.
При этом он обратил внимание, что для ритейлеров новинки от «Логики молока» в любом случае будут на руку. Ведь появление нового сильного конкурента в категории автоматически дает возможность вести диалог о снижении цен с остальными поставщиками.
