За последние дни западные компании массово стали объявлять об уходе с российского рынка, приостановке своей деятельности на нем или, как минимум, заморозке инвестиций. Может сложиться впечатление, что европейский бизнес полностью покинул Россию, однако это не совсем верно. Сейчас можно проследить некоторые тенденции того, кто уходит, кто остается, а кто «думает».
Кто точно уходит
В первую очередь покидают российский рынок те западные компании, которые имели здесь исключительно торговую розницу, завязанную на поставки из-за рубежа. Или вовсе находились в России лишь виртуально. Например, IT-компании, в большинстве своем не имевшие даже своих представительств на российской территории.
Бурную реакцию вызвало закрытие IKEA в России. Точнее, приостановка работы магазинов этого шведского гиганта. Этими магазинами управляет ООО «ИКЕА Дом». При этом ООО «ИКЕА МОС», которая владеет и управляет торговыми центрами «Мега», продолжает работать. Кроме того, есть ООО «ИКЕА Торг», в сферу деятельности которой входит осуществление закупок для магазинов.
Не стоит забывать, что IKEA владеет в России рядом производств, включая крупнейшую мебельную фабрику в России — в Новгородской области. Никаких сообщений о приостановке работы всех этих фабрик, как и торговых центров «Мега», не поступало. Российские фабрики ориентированы на глобальные поставки производимой мебели в магазины IKEA в других странах. А приостановка работы непосредственно российских магазинов может быть связана по большей части с логистическими проблемами, для решения которых требуется время.
В массовом порядке уходят западные бренды одежды, обуви. И уже поступают первые новости о том, что освободившиеся места в торговых комплексах будут занимать турецкие и китайские производители одежды. К слову, подавляющее большинство производств для европейских брендов базируется на тех же самых китайских предприятиях. Появляется шанс и для отечественных производителей заявить о себе и своих амбициях на долю рынка.
Датская компания LEGO объявила об остановке поставок своей продукции в Россию, однако информация о полном прекращении бизнеса на российском рынке была опровергнута, датчане отметили, что оказывают поддержку всем своим коллегам, включая команду в России. Хотя цены на конструкторы в продолжающих работать фирменных магазинах и на маркетплейсах действительно вырастут — из-за курсов валют.
Финская сеть магазинов Prisma, состоящая из 16 торговых точек в Петербурге, уходит из России. В ассортименте этого ритейлера большое количество продуктов и товаров от европейских производителей, которые будут стремительно дорожать.
Быстро переориентироваться на новых поставщиков нет смысла: во-первых, тогда Prisma окончательно потеряла бы свою уникальность, во-вторых, в ближайшее время в стране будет дефицит поставщиков и сети будут вести борьбу за каждого из них.
«Продукт медиа» еще в ноябре 2021 года делал прогноз об уходе Prisma с российского рынка посредством продажи бизнеса одному из крупнейших ритейлеров — «Ленте». В настоящее время именно «Ленту» называют наиболее вероятным кандидатом на приобретение бизнеса уходящей финской компании.
Финский бизнес также покидает Россию в лице компаний Valio и Fazer.
Кто остается или приостанавливает работу
Пока ничего нельзя исключать, да и какие-либо прогнозы сейчас — дело неблагодарное. Но на текущий момент с некоторой уверенностью можно сказать, что немецкая сеть Metro не покинет Россию. Компания уже делала соответствующее заявление. Это крупный игрок на рынке, на который завязано множество партнеров и сеть магазинов шаговой доступности «Фасоль» — порядка 1700 точек.
Еще одна любопытная деталь: последние 8 лет магазин Metro успешно работает в Симферополе и Севастополе (Республика Крым). Торговая марка, оформление магазина и ассортимент такие же, как и любые другие точки этой сети.
Французский ритейлер «Ашан» также продолжает работу в России. Если эта сеть и покинет в обозримой перспективе российский рынок, то, прежде всего, из-за собственных проблем, о которых мы неоднократно писали, прогнозируя возможное поглощение бизнеса «Ашана» крупным игроком. Например, Сбером. «Ашан», как и Metro, тоже представлен в Республике Крым.
Еще один французский гигант Danone уже объявил о сворачивании инвестиционных проектов в России, но все заводы корпорации продолжают работу и выпуск продукции. На сегодняшний день Danone является одним из крупнейших производителей «молочки» на российском рынке и контролирует порядка 7% его объема. В активе компании десятки производств, развитые логистические цепочки. Danone входит в перечень системообразующих организаций страны.
Американская Coca-Cola ранее заявила, что не планирует уходить из России, однако 8 марта компания сообщила о приостановке деятельности. Более того, все последние 8 лет Danone, PepsiCo и Coca-Cola были представлены в розничной торговле в Крыму. Политика политикой, а бизнес вести хотят все.
«Макдоналдс» — один из крупнейших игроков на рынке общепита России. 99% ассортимента для ресторанов этой сети производится российскими поставщиками. За последние годы «Макдоналдс» по максимуму локализовал свои производства в нашей стране. Также отечественные поставщики отгружают продукцию в рестораны «Макдоналдс» в других странах. 8 марта компания объявила о приостановке деятельности на российском рынке, но обязалась продолжать платить зарплату всем своим 62 тысячам сотрудников.
Также на текущий момент из производителей продовольствия в России остаются:
— Nestle;
— PepsiCo (приостановка продажи напитков, но продолжается выпуск молочных продуктов);
— Campina;
— Gallina Blanca;
— Barilla.
Продолжаем следить за развитием событий.
(в материал внесены уточнения для актуализации информации 9.03.2022 г. — прим. ред.)
