Трендом года становится рост числа жестких дискаунтеров — за счет выхода на рынок крупнейших продуктовых ритейлеров. Кроме инфляции самыми главными событиями 2021-го стали покупка «Магнитом» сети магазинов низких цен «Дикси» и анонс открытия 3 000 магазинов «Чижик» от X5 Retail Group, считает гендиректор аналитического агентства INFOLine Иван Федяков.
Из-за роста цен россияне стали больше тратить на еду и другие товары первой необходимости, «а не покупать — невозможно», заявил глава INFOLine в интервью Retail.ru.
Поставщикам — приготовиться
Меняется спрос. Сахар-макароны и прочие товары повседневного спроса не нуждаются в обсуждении. Вроде бы заметно растет востребованность здорового питания. Но одновременно увеличиваются расходы покупателей на алкоголь, говорит Иван Федяков:
«Это может быть связано с закрытием заведений общественного питания. А может быть, это некий антистресс».
На фоне расширения сетей дискаунтеров отлично себя чувствуют собственные торговые марки ритейлеров, в том числе с товарами в низшем ценовом сегменте.
За год объем продаж СТМ вырос до 1 трлн рублей и даже превысил эту сумму, говорит Иван Федяков. СТМ попали в струю:
«Брендозависимость россиян сейчас мала. Покупатели знакомятся с такими новыми товарами и получают неплохой опыт».
В итоге сейчас СТМ есть почти у всех сетей, эти товары могут в больших объемах закупать и владельцы общепита, и просто большие семьи.
Планы по увеличению доли СТМ в ассортименте крупнейших ритейлеров на 20 % к 2026 году гендиректор агентства называет серьезными:
«Так что поставщикам стоит задуматься».
Онлайн-ритейлеры вроде «Самоката» и «Яндекс. Лавки» в некоторых категориях товаров уже сейчас предлагают почти только СТМ.
Конкуренция будет только расти
Удачным примером развития СТМ у крупных ритейлеров аналитик считает «Ленту» с ее брендом «365». Созданный одним из первых на рынке, специально оторванный названием от сети, чтобы не рисковать именем ритейлера — бренд в итоге заслужил известность и пользуется спросом. В итоге в 2021-м «Лента» даже запустила дискаунтеры под названием «365+».
«То есть не товар назвали именем сети, а сет ь получила имя товара. Есть пример: марка кофе Tchibo. Когда-то в Англии это было названием розничной сети магазинов у дома и, соответственно, марки СТМ. Потом сеть продали, переименовали. Но марка осталась на рынке и начала развиваться как обычный бренд. И мы уже не воспринимаем ее как СТМ».
В 2022 году конкуренция будет ужесточаться, прогнозирует Иван Федяков. К конкуренции между участниками рынка уже добавилась конкуренция между форматами магазинов.
Что касается «Чижика», «365+» или дискаунтеров «Мой цена» от «Магнита» — все они пока обходят Санкт-Петербург стороной. Исключение составляет разве что поменявший собственника «Дикси». Относительно небольшие игроки в сегменте «магазинов для бедных» представлены лучше: «Светофор», «Семишагофф», «Технолог», «Сезон» и так далее.
Дискаунтеры «Чижик» не откроются в Петербурге в ближайшее время
В Петербург собирается зайти федеральная сеть дискаунтеров «Да!». Сейчас сеть представлена в Москве, Мособласти плюс нескольких регионах центральной России.
В Петербурге и в целом по России ритейлеры все чаще меняют бренды сторонних поставщиков на СТМ. Одна из причин — свои марки позволяют не нести издержки на постоянных промо-акциях, к которым регулярно прибегают крупнейшие федеральные и транснациональные поставщики. Доля россиян, которые предпочитают СТМ другим брендам выросла в прошлом году до 37 % — с 24 % в 2020-м.
