Ритейлер «Лента» в первом полугодии 2020 года потратил на рекламу 2,1 млрд рублей. Такие данные приводит sostav.ru со ссылкой на отчетность торговой сети. Затраты «Ленты» на рекламу оказались больше 138 млн рублей в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Доходы самой «Ленты» от размещения рекламы при этом снизились. За первые шесть месяцев 2020 года компания смогла заработать на рекламе лишь 160,3 млн рублей, тогда как за первое полугодие 2019 года размещение рекламы своих поставщиков принесло «Ленте» 232,5 млн рублей.
Основной акцент в период пандемии компания делала ставку на рекламу онлайн-каналов продаж, что принесло свои плоды. Согласно все тому же отчету, онлайн-продажи «Ленты» выросли в сравнении с первым полугодием прошлого года сразу на 324%, составив 1,87 млрд рублей против 441 млн рублей годом ранее. При этом развивать свой онлайн-магазин под названием «Ленточка» начал гораздо позже лидера отрасли — X5 Retail Group.
