В NielsenIQ назвали главные новинки в сегменте мороженого в 2022 году. Правда, в числе «новинок» оказалась по большей части уже хорошо знакомая россиянам на протяжении многих лет продукция. Все дело в формальном «уходе» западных брендов из России.
Первые две марки, которые по мнению NielsenIQ стали главными новинками – MaxiDuo и Sunreme – это бывшие MaxiBon и Extreme соответственно. Это бренды швейцарской Nestle, которая в угоду политическим соображениям решила вывести из России все свои общемировые торговые марки. При этом речи об уходе с российского рынка не шло: бренды просто заменили на новые. И не только по части мороженого. Те же изменения произошли в сухих завтраках («Хрутка» вместо Nesquik), шоколада («Чудастик» вместо того же Nesquik и Goodmix вместо KitKat).
Аналогичным образом «покинуло» Россию и мороженое Mövenpick от той же Nestle, которое теперь называется Monterra). Считать ли эти марки новинками — большой вопрос. Тем более, что и прежний визуальный образ сохранен. Но формально, конечно, это новинки.
Отдельно стоит упомянуть про мороженое «Ленинградское» от «Петрохолода», не имеющее никакого отношения ни к Ленинграду, ни к Петербургу, выпускающееся в Ярославской области на заводе «Айсберри». Напомним, что бренд «Петрохолод» был продан «Айсберри», а производство перенесено в Ярославскую область. Аналогичным образом существует и другой «ленинградский» бренд мороженого — «Хладокомбинат №1»: продукция уже давно выпускается за пределами Петербурга и даже не в России. Да и самого хладокомбината уже давно нет.
Таким образом, Северная столица на данный момент не имеет крупных производителей мороженого.
