Французский производитель молочной продукции Danone может переименовать марки «Активиа» и «Актимель» в «Давай полегче» и «Вкусно. Полезно. По рукам», пишет отраслевой портал The DairyNews. Ранее стало известно, что компания откажется от использования в России своих общемировых брендов.
С российского рынка вскоре должны исчезнуть такие бренды корпорации, как Danone, Activia, Danissimo и Alpro (растительные напитки). Однако сама продукция фактически продолжит выпускаться на предприятиях и поставляться в магазины, но под другими брендами.
Ранее существенно расширился ассортимент молочных продуктов под торговой маркой «Простоквашино»: добавились йогурты и творожки. Это как раз те самые виды продукции, которые выпускались под общемировыми брендами Danone.
Напомним, что такую модель «ухода» из России (по факту не уходя с российского рынка) уже отработали несколько крупных производителей продуктов питания с мировым именем. В частности, Nestle, которая заменила общеизвестные бренды на локальные, а также Coca-cola и PepsiCo, начавшие выпуск популярных газированных напитков под новыми названиями.
Примечательно, что изменение брендов для российского рынка позволило транснациональным компаниям не только не потерять свой ассортимент на нем, но и нарастить его.
Никуда не ушли: PepsiCo расширила ассортимент напитков в России
