Пока российские компании сокращают вес или объем упаковки своих продуктов, можно вспомнить, например, гречку в 900 гр пакетах или девять яиц в упаковке, зарубежные компании тестируют диаметрально противоположные маркетинговые ходы. Пачки Lay’s с середины марта станут больше на 10 граммов, этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на компанию PepsiCo (которой принадлежит торговая марка Lay’s, — прим. ред.).
Увеличение веса коснется маленьких и средних пачек в 40 и 80 граммов, соответственно. При этом цены на чипсы также увеличатся. Переупаковка, как отмечают в компании, связана с замедлением роста продаж соленых снеков в России. По данным маркетингового агентства Nielsen, в прошлом году продажи этой категории выросли на 9,2%, что на 1,3 % ниже чем в 2018 году.
Отметим, последние шесть лет производители в основном только уменьшали объем или вес упаковок на российском рынке от 7 до 20% при сохранении стоимости. Также PepsiCo модернизировала пачки для рынков Румынии и Турции.
Доля Lay’s в продаже соленых снеков на российском рынке за 2019 год составила 2,4%. И в текущем году она сохранится примерно на том же уровне, утверждают аналитики Euromonitor International.
