«Группа Лента» (объединяет разные форматы магазинов «Лента», сети «Монетка», «Дом Лента» и др.) 2 июня официально объявила о выкупе сети гипермаркетов «О’Кей». То, о чем участники рынка говорили уже больше года, свершилось.
Сразу после этого гендиректор «Группы Лента» Владимир Сорокин поделился подробностями дальнейших действий с приобретенным активом.
Детали сделки и перспективы сети «О’Кей»
Сделка была безденежной. То есть, «Группа Лента» ничего не платила в рамках сделки. Она лишь приняла на себя долговые обязательства сети «О’Кей» более чем на 55 млрд рублей, которые остались от прежней команды управленцев.
В сделку войдут 75 гипермаркетов «О’Кей» в 6 федеральных округах общей площадью почти 500 тысяч кв. метров. После этого доля «Ленты» на российском рынке гипермаркетов вырастет до 41,5%.
До конца 2026 года планируется завершить ребрендинг большинства магазинов «О’Кей» в «Гипер Ленту». Часть торговых точек, вероятно, будет закрыта или переформатирована под более компактные форматы (или же отдана под дарксторы, как это происходило у Х5, когда часть бывших гипермаркетов «Карусель» переделывали под площадки для обработки исключительно онлайн-заказов). Таким образом, бренд «О’Кей» перестанет существовать.
Будет проведена «оптимизация» ассортимента и цен. Проще говоря, «Лента» займется унификацией ассортимента, чтобы он был единым для всей объединенной сети гипермаркетов. Это логично с точки зрения операционной деятельности, поскольку минимизирует издержки.
Когда магазины «О’Кей» станут «Гипер Лентой»
Можно предположить, что процесс будет достаточно быстрым. Вряд ли «Лента» станет проводить полноценную реконструкцию торговых точек, в этом нет никакой необходимости.
У «Ленты» уже есть опыт быстрого и «бесшовного» приобретения сети гипермаркетов: ровно 10 лет назад, в 2016 году, была выкуплена финская «К-Руока». Магазины в итоге почти не изменили свой облик: «Лента» ограничилась лишь сменой вывесок. Все оборудование, его расстановка и навигация в магазинах, включая отличительную черту «К-Руоки» — большие красные рамки на входе, остались и дожили до сегодняшнего дня.
Вероятно, в гипермаркетах «О’Кей» ограничатся такими же минимальными преобразованиями. Поэтому закрывать магазины смысла нет.
Какие гипермаркеты «О’Кей» могут окончательно закрыться
Те, которые находятся рядом с действующими гипермаркетами «Гипер Лента».
По информации «Продукт Медиа», в Петербурге может быть закрыт гипермаркет «О’Кей» на Приморском шоссе (в ТЦ Villa), поскольку он находится в непосредственной близости от головного магазина «Ленты», совмещенного с центральным офисом.
Также под вопросом судьба торговых точек на Таллинском, Пулковском, Московском и Выборгском шоссе, проспекте Энгельса.
Какие сети гипермаркетов «Группа Лента» может выкупить в будущем?
В России почти не осталось крупных сетей гипермаркетов. На данном этапе «Лента» фактически единственный значительный оператор этого формата в стране. И, несмотря на стагнацию гипермаркетов, продолжает его развивать.
Если смотреть на тех, кто еще остался работать в этом формате, первым делом можно заметить «Ашан». Поэтому, если «Ашан» решит покинуть российский рынок, то наиболее вероятным покупателем этого актива станет именно «Группа Лента». Просто потому, что больше некому.
Остальные региональные игроки также «в зоне риска»: «Макси», «Линия», «Глобус» и др. Но пока прогнозов по их дальнейшей судьбе нет. И вряд ли они будут интересовать «Ленту» в ближайшее время: ей надо «переварить» «О’Кей».
Что будет с поставщиками и СТМ сети «О’Кей»?
Поставщики продолжат работать с «Группой Лента» и продолжат поставлять свою продукцию в те магазины, которые сохранят и переформатируют под «Гипер Ленту». Однако в условиях сотрудничества возможны изменения, не самые приятные для поставщиков: «Лента» значительно сильнее будет давить по ценам, чем это делали закупщики «О’Кей».
Собственные торговые марки (СТМ) «О’Кей» исчезнут. Их заменят на многочисленные СТМ «Ленты», чтобы ассортимент во всех магазинах под управлением «Группы Лента» был единым. Этот процесс уже начался.
