Уловки российских производителей: иллюзия финского сыра и масла

Ряд российских производителей за последние годы наловчился создавать у потребителя иллюзию иностранного происхождения своей продукции. На рынке появилось, например, великое множество псевдобелорусских и псевдофинских продуктов.

Иногда речь идет о легальном сотрудничестве, когда та или иная компания приобретает права на использование иностранной торговой марки. Пример — «Свитлогорье». Продукты под этим, изначально белорусским, брендом производятся с некоторых пор и на российских заводах.

Есть менее добросовестные примеры, когда на какое-нибудь предприятие так называемой массовой фасовки свозят сырье сомнительного качества — и расфасовывают множество продуктов, в том числе и под какой-нибудь белорусской маркой.

Иногда имеет место недобросовестная игра. Например, «Петрохолод-ПТ» из Петербурга спокойно сбывает на рынок «белорусские» пельмени, которые производятся где угодно, но точно не в Белоруссии.

Финские продукты — еще одна излюбленная ниша для тех, кто хочет создать у покупателя ложное впечатление заграничного происхождения товара.

Московский торговый дом «ПиР» приобрел одно из молокоперерабатывающих предприятий в Вологодской области и освоил там производство продукции под маркой JALO KERMA. Всем своим видом продукты создают у покупателя иллюзию своего финского происхождения.

На сайте торговой марки красноречиво рассказывается о финских рецептурах изготовления масла и сыра, финских традициях употребления молочных продуктов, но ни слова не сказано о происхождении марки JALO KERMA и о том, что где конкретно производятся представленные наименования продукции. Нет об этом информации и на сайте головной компании — торгового дома «Пир».

«Потребителя часто вводят в заблуждение, и это считается нормальной практикой, к сожалению. Можно выдумать «иностранный» продукт и по максимуму «замести все следы», чтобы покупатель не знал, где это все в реальности произведено. Потребитель увидит красивую «иностранную этикетку» и купит. Мало кто будет изучать и стараться докопаться до истины. Поэтому вина в сложившейся на рынке ситуации, скорее, больше лежит на потребителе, чем на производителе, который просто пользуется нашим невежеством», — комментирует независимый консультант по продвижению продуктов питания в торговые сети Михаил Лачугин.