«Магнит» осторожно признал не очень успешное развитие своего проекта жестких дискаунтеров В1 («Первый выбор»), хотя это было заметно давно. И объявил о переходе данной сети под управление бизнес-формата «магазин у дома» — основного формата группы компаний «Магнит» — и интеграции в его структуру.
Как утверждают в «Магните», это изменение «позволит объединить компетенции и лучшие практики двух форматов. При этом В1 сохранит собственное название и позиционирование, а также уникальное CVP (ценностное предложение клиенту)».
Весной 2025 года проект В1 уже «ставили на паузу». Тогда уточнялось, что делается это для оценки эффективности подбираемых мест для новых магазинов. Осенью того же года проект реанимировали и продолжили открытие новых точек. Но в небольшом количестве и, как можно теперь уже сказать, ненадолго.
«Анжела Рябова, возглавлявшая формат В1, приняла решение покинуть компанию», — уточнили в пресс-службе «Магнита».
Сеть В1 была запущена в 2023 году: тогда ее рассматривали в том числе как ключевого конкурента быстроразвивающегося проекта «Чижик» от Х5. Но не сложилось. В то время, как количество «Чижиков» приближается к 4 тысячам точек, В1 насчитывает всего 197 магазинов. Правда, в планах на 2026 год значится открытие еще 60 точек (вероятно, имеется в виду количество магазинов, открытых с начала года).
