Бренды «Простоквашино» и «Растишка» имеют большой экспортный потенциал, заявил в интервью ТАСС гендиректор компании «Логика молока» (бывшая Danone-Россия) Якуб Закриев. Он подтвердил планы «Логики молока» стать глобальным игроком на мировом молочном рынке.
По словам Закриева, экспортную стратегию необходимо реализовывать поступательно, поэтому в настоящее время компания изучает возможность выхода на рынки некоторых стран Ближнего Востока, Африки и Юго-Восточной Азии. Также он сообщил, что больше менять название не планируется (после переименования из «Данон Россия» компания недолгий период называлась H&N, затем была переименована в «Логику молока», — прим. ред.).
«Теперь мы полностью российская компания с понятным и запоминающимся названием, которое в перспективе должно встать в один ряд с Nestle, Unilever и т. д., и все наши команды усиленно над этим работают», — отметил топ-менеджер.
Может ли «Логика молока» стать глобальным игроком?
России на мировом продовольственном рынке нечем похвастаться в плане известных брендов. Своих аналогов «Макдональдса», «Сникерса» или «Кока-Колы», столь же известных в мире, у нас нет. Но у «Логики молока», точнее, у ее брендов, шанс исправить эту досадную ситуацию, есть. Правда, для этого придется усиленно работать ни один год. А может и ни одно десятилетие.
Почему есть шанс на успех? Во-первых, в ближайшие годы России предстоит серьезно переработать свои экспортные поставки в сторону более глубокой переработки того, что мы отправляем за рубеж. В этом плане «Логика молока» может предлагать именно такую продукцию. Во-вторых, компания имеет финансовый и административный ресурс для продвижения своей продукции. В-третьих, бренд «Простоквашино» простой, запоминающийся и понятный. Который при правильном позиционировании за рубежом однозначно будет иметь успех. В-четвертых, «Логика молока» вкладывается в наукоемкие направления: разработку собственных заквасок, производство сывороточных белков и др. Такую продукцию тоже можно экспортировать: как саму по себе, так и в составе готовых изделий.
При этом экспансия на зарубежные рынки невозможна без грамотной работы внутри страны. Россия традиционно сильна в кисломолочных продуктах, поэтому на внутреннем рынке хотелось бы видеть новые позиции. Например, бифидок и ацидофилин от «Логики молока». А еще сырники. Уж очень они просятся в их линейку.
Михаил Лачугин, учредитель портала «Продукт медиа», независимый эксперт по ритейлу, консультант поставщиков торговых сетей
