«Магнит» разработал обновленную концепцию своего ключевого формата – магазинов «у дома». Первая торговая точка открылась на юге Москвы. Теперь компания будет тестировать нововведения, после чего примет решение масштабировании концепции.
В обновленном магазине большое внимание уделено товарам категорий «фреш» и «ультрафреш» (молочной, мясной продукции и др.), свежим овощам и фруктам, готовой еде, наличию дополнительных сервисов (кафе, зоны доставки и др.). Также ритейлер расширил в магазинах «у дома» предложение собственных торговых марок, и продукции локальных производителей, включая фермерские продукты. Изменения коснулись планировки торговых залов и внешнего вида.
Одно из главных ноу-хау, сразу бросающееся в глаза: большая зона кафе с расширенным предложением готовой еды и выпечки собственного производства, а также дополнительные сервисы: приготовление свежесваренного кофе, хот-догов, куриных наггетсов и других востребованных позиций из ассортимента фастфуда. Выглядит более цивилизованно, чем то, что «Продукт» ранее увидел в одном из «Магнитов» в Петербурге.
Сделать зоны кафе «Магнит» уже пытался в формате «Магнит-Сити», но проект не увенчался успехом и развивать его фактически перестали. В новом магазине образца 2023 года зона кафе действительно выглядит симпатично, однако очень часто такие зоны в магазинах масс-сегмента быстро превращаются в место, где проводит время маргинальная публика или употребляет там алкоголь. В итоге они могут в перспективе не только не притягивать покупателей, но и отпугивать их. Поэтому большую роль будет играть человеческий фактор: насколько персоналу удастся грамотно управлять магазином и поддерживать в нем порядок. А с этим часто бывают проблемы.
«Магнит» завезет работников из Узбекистана, Таджикистана и Индии
Что касается ассортимента торговой точки, то он самый стандартный и вряд ли может чем-то удивить. Здесь собраны наиболее популярные позиции в каждой из категорий.
В ближайшее время «Магнит» откроет еще четыре магазина «у дома» в новом концепте – в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.
Пилотный проект продлится несколько месяцев. За это время торговая сеть проанализирует показатели обновленных магазинов, реакцию покупателей и во втором квартале 2024 года примет решение о следующих этапах масштабирования нового концепта. В общей сложности у «Магнита» на сегодняшний день более 18 тысяч магазинов формата «у дома».
Копируем X5?