Объем поставок импортного пива в Россию снова начал расти. В первом полугодии 2023 года в страну было ввезено почти 180 млн литров этого напитка из-за рубежа, что превысило аналогичные показатели 2019-2020 годов, пишет «Ъ».
В основном крупные торговые сети и дистрибьюторы закупают недорогое пиво в Германии, Чехии, Бельгии и Китае. Однако на полках магазинов такая продукция все равно оказывается дороже российских аналогов — тем не менее многие покупатели предпочитают именно ее.
Основная доля пивного импорта пришлась на сети «Красное & белое» (в январе—июне поставки пива из-за рубежа выросли более чем втрое, до 55,4 млн литров), «Бристоль» (+48,4%, до 19 млн литров), X5 Group (+22,3%, до 14,8 млн литров). «Магнит» и вовсе увеличил импорт пива более чем в восемь раз, до 5,4 млн литров год к году.
Правда, торговые сети и здесь находят способ оптимизировать издержки, предлагая покупателям импортное пиво под собственными торговыми марками (СТМ). Проще говоря, ритейлер договаривается с иностранным предприятием о выпуске условно эксклюзивной линейки пива под новым брендом и строго ограничивает ценовые рамки. Качество такой продукции может быть разным, зато покупатель получает очередную «новинку» на полке.
Подобный подход практиковали и ранее. Так, еще 10-15 лет назад российские дистрибьюторы начали приобретать пивоваренные заводы или доли в них в странах ЕС, после чего там выпускалось пиво для российского рынка. Сейчас такие же шаги все более активно делают сами торговые сети, чтобы исключать дистрибьюторов из цепочек поставок.
Напомним, что в 2022 году импорт пива в Россию значительно сократился. Однако большинство поставщиков из ЕС не отказались от работы с российским рынком ни тогда, ни сейчас. В прошлом году в правительстве обсуждали введение ввозных пошлин на импортное пиво, что привело бы к повышению цен на него на 20-25%. Но инициатива так и не была реализована.
