Финский фастфуд Sibylla продает российский бизнес концерну «Черкизово»

sibylla v peterburge

sibyllashopinshop.com

Группа Atria Oyj нашла для своей дочерней компании «Атриа Россия» покупателя на сеть закусочных Sibylla. Финско-шведский фастфуд, специализирующийся на хот-догах, торгует своей продукцией в 4 400 точках по всей РФ. Под собственным брендом Sibylla сосиски продают на автозаправках Северо-Запада страны и в фирменных закусочных, три из которых работают на территории Санкт-Петербурга.

О благополучном закрытии сделки с Atria Oyj объявил московский концерн «Черкизово». Сумму сделки покупатель не уточняет. Крупнейший производитель мяса в России сообщает, что приобрел все оборудование и рецептуру Sibylla, а также контракты на поставку. Однако о приобретении права на бренд речи не идет.

Sibylla появилась как шведская сеть в 1930-х годах, однако позже вошла в финскую группу Atria Oyj, которая сейчас работает в 17 странах. Российское подразделение управляет также одноименной сетью закусочных в Беларуси, Казахстане, Киргизии и Таджикистане. Под вывеской Sibylla поставляются готовые компактные мобильные модули для изготовления хот-догов, гриль-догов, френч-догов и бургеров. С 2005 года российское дочернее предприятие занималось расширением присутствия фастфуда на АЗС.

На горячие сосиски через российскую дочку у Atria приходилось около 1,5% общего объема чистых продаж группы.

Fazer нашел покупателя своих российских активов

Главным активом Atria Oyj в России было производство продуктов питания под торговыми марками Pit Product («Пит-Продукт») и «КампоМос». По данным самой «Атриа Россия» за 2019 год «Пит-Продукт» занимал в своей товарной группе 20% полок продовольственных магазинов Петербурга.

Это намного более привлекательный актив для «Черкизово», активно занимающегося слияниями и поглощениями с начала 2010-х. Разговоры о покупке «Пит-Продукта» и обоих его петербургских заводов начались зимой 2021 года, а к 1 мая сделка была завершена.

Проблемы у «Атриа Россия» начались весной 2020 года из-за пандемии — в компании рассказывали, что отгрузки в собственные и партнерские точки продаж фастфуда упали на 50%. Продажи собственных сосисок, сарделек, колбасы, ветчины, бекона в ритейле не смогли кардинально поменять ситуацию. «Черкизово» все это время оставался одним из главных конкурентов «Пит-Продукта» — иногда словно случайно повторяя за ним маркетинговые ходы.

Производители сократят ассортимент сосисок и колбас из-за санкций

Поделиться:

About the author

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.