К январю 2022 года доля россиян, которые выбирают в супермаркетах товары собственных торговых марок крупных сетей, выросла до 37,5 %. Это новый исторический рекорд, констатируют аналитики SberCIB. Год назад доля таких клиентов у ритейлеров была меньше четверти — 21,5 %. Всем виной потребность экономить на самых простых продуктах питания, говорят эксперты дочерней структуры Сбербанка.
В SberCIB Investment Research на днях подготовили новое исследование из серии «Потребительский индекс Иванова» — по итогам четвертого квартала 2021 года. Аналитики изучили поведение среднестатистического россиянина, опросив 2 300 трудоспособных горожан из большинства регионов.
42 % таких покупателей высматривают на полках дешевый товар, вообще не обращая внимания на бренд, говорят авторы исследования.
Россияне вынуждены экономить: покупатели предпочитают жесткие дискаунтеры с товарами СТМ
Рейтинг привязанностей среднего россиянина таков:
- «Пятерочка» — 74 % покупателей предпочитают СТМ любым другим товарам;
- «Азбука Вкуса» — 64 %;
- «Лента» — 57 %;
- «Перекресток» — 57 %.
Доля расходов среднего россиянина на еду последние месяцы только растет. С учетом данных SberCIB, сейчас на продукты уходит около 40 % дохода условного Иванова. В третьем квартале 2021-го было — 38 %. Если бы не выплаты по 10 000-15 000 рублей к выборам в Госдуму, процент мог бы быть еще выше.
В «О’кей» прямо заявили РБК, что ждут увеличения продаж СТМ, потому что россияне беднеют:
«Из-за инфляции разрыв в ценах между брендами и частными торговыми марками увеличится, так что относительная ценовая привлекательность частной торговой марки повысится».
В X5 Group, которой принадлежат «Пятерочка» и «Перекресток», говорят, что продажам их «частной торговой марки» помогает повышение информированности о брендах и увеличение ассортимента СТМ на полках.
Доля СТМ в розничном обороте ритейлеров, поделившихся данными:
- 50 % — «Да!» (дискаунтер «О’кея», 37,5 % год назад);
- 22,4 % — «Пятерочка» (18,8 % год назад);
- 16,2 % — «Азбука вкуса» (15,1 % год назад);
- 16,1 % — «Перекресток» (13,2 % год назад);
- 16 % — «Магнит» (12 % год назад);
- 7,8 % — «О’кей» (нет данных).
В «Магните» прямым текстом обещают довести долю СТМ в своих магазинах до 25 %.
По данным аудита розницы, который регулярно проводит исследовательская компания NilesenIQ, доля СТМ в российских магазинах достигла самой высокой доли за пять лет наблюдений — 5,5%. Лучше всего растут продажи таких товаров СТМ как растительное масло (на 48 %), пиво (на 40 %) и фруктовые соки (на 32 %).
