Петербургская компания «Велле» до конца года может вывести на рынок растительные аналоги молока под собственным брендом. В настоящее время новые производственные линии готовят к работе.
Как сообщает издание «Новый проспект» со ссылкой на несколько источников из отрасли, сейчас на будущем производстве ООО «Велле» ведутся пуско-наладочные работы. Новая линия будет способна производить до 100 тонн растительных аналогов коровьего молока в сутки, а инвестиции в проект оцениваются в 300 млн рублей.
«Продукт медиа» от собственных источников стало известно, что ООО «Велле» активно собирало аналитическую информацию о продажах наиболее популярных марок растительного молока в торговых сетях Петербурга и других регионах России.
Если информация о проекте «Велле» получит официальное подтверждение, то компания станет первым представителем Петербурга на рынке растительного молока. Конкуренция в этом сегменте усиливается: помимо увеличения числа производителей данного вида продукции, растет и широта ее ассортимента.
«Велле» (бренд Velle) — опытный игрок в сегменте растительных аналогов молочных продуктов. Компания вывела на рынок овсяные десерты в качестве альтернативы молочным йогуртам более 15 лет назад, когда до трендов на растительные продукты и напитки было еще далеко. Однако это не помешало «Велле» не только удержаться на полках магазинов, но и пережить там несколько кризисов, существенно расширив ассортимент.
Сейчас под маркой Velle покупатели могут приобретать различные овсяные и кокосовые десерты. Кроме того, компания сегментировала ассортимент, предложив менее платежеспособной аудитории продукцию под бюджетной маркой («Полезное утро»).
Другими заметными игроками на российском рынке альтернативного молока являются волгоградская «Сады Придонья» (марка Nemoloko) и челябинский «Союзпищепром» (марки «Здоровое меню» и др.). В этот же сегмент устремились и транснациональные корпорации, например, Danone. В России Danone сталкивается с возрастающей конкуренцией со стороны набирающих силу российских агрохолдингов и теряет «молочную полку», поэтому переориентацию на рынок растительного молока можно отчасти объяснить и этим фактором.
Весной текущего года Danone запустила в Краснодарском крае производство немолочных напитков под маркой Alpro, которые ранее ввозились в Россию из стран Европы. Локализация производства на территории нашей страны позволит снизить цену на данную продукцию и более успешно конкурировать с другими игроками этого сегмента.
Еще один игрок, заявляющий о своих амбициях на рынке молочных альтернатив — финская Valio. Ассортимент в России представлен овсяными напитками Valio Oddlygood. Минусом в данном случае может служить то, что производятся они в Финляндии. Это усложняет задачу конкуренции по ценам с другими марками.
Напомним, рост продаж растительных напитков-аналогов молока на рынке нашей страны в 2020 году превысил 300%.
