ГК «ЭФКО», больше известная по торговой марке «Слобода» вывела на рынок бюджетную линейку йогуртов. Очевидно, для тех, кто не может себе позволить купить продукцию флагманской марки, а также для ассортимента дискаунтеров. Линейка Epos представлена в магазинах по цене примерно вдвое ниже, чем продукция под брендом «Слобода».
Рано или поздно потребителю приедается один и тот же бренд. Тем более, если его цена неуклонно растет. Для того, чтобы не терять место на полке и выручку, вводятся новые торговые марки. Хорошо в данном случае всем: и производителю, и ритейлеру, который создает на полке визуально большее количество ассортимента (хотя ритейлеры уже научились создавать иллюзию большого ассортимента), и покупателю, который получает возможность купить менее дорогой продукт.
Если в йогуртах «Слобода», как уверяет производитель, нет сухого молока и различной вкусо-ароматической химии, то в йогуртах линейки Epos разного рода добавки в виде стабилизаторов, ароматизаторов и красителей присутствуют. Аскетичный дизайн этикетки также подчеркивает бюджетность этой марки.
Примечательно, что ГК «ЭФКО» продвигает свою флагманскую марку «Слобода» рассказывая о том, что Е-добавки вредны, и предлагая потребителям искать продукты без этих добавок. И параллельно развивает продажи марки йогуртов Epos, где все эти добавки в полном объеме присутствуют.
Расширение ассортимента за счет эконом-марок — вполне стандартная практика для производителей. Такие линейки есть у Danone, «Вимм-Билль-Данна» и многих других. В условиях, когда доходы населения стабильно падают, покупателям необходимо предлагать относительно недорогие линейки продукции. Кроме того, есть много торговых сетей, которым вообще не интересны дорогие товары, поэтому бюджетные линейки рассчитаны и на них.
Михаил Лачугин, независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети.
Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции
