«Лента» объявила операционные и ключевые финансовые результаты 1 квартала 2023 года: компания потеряла в продажах, трафике и среднем чеке. Гендиректор ритейлера Владимир Сорокин выразил неудовлетворенность такой работой.
Продажи «Ленты» в первом квартале 2023 года снизились на 5,8% (к аналогичному периоду прошлого года), сопоставимые продажи (по соотношению выручки) снизились на 5,6%, средний чек снизился на 2,7%, трафик в магазинах упал на 3%.
«Потребители продолжили сокращать расходы: выбирать более дешевые марки и категории товаров, покупать только товары первой необходимости, сокращая дополнительные траты. Влияние этого фактора мы видим в своих цифрах — частота визитов и количество товаров в чеке снизились», — прокомментировал тенденции рынка Владимир Сорокин, решив, в отличие от коллег из «Магнита» и X5, обойтись без излишне дипломатичного языка (в «Магните» и X5 предпочитают не говорить о «дешевых товарах», а придерживаются формулировок о «более рациональном подходе к покупкам»).
Справедливости ради надо сказать, что в первом квартале 2022 года продажи практически у всех торговых сетей в марте резко выросла из-за ажиотажного спроса. Соответственно, сравнения с тем периодом несколько искажают реальную картину.
В сложившейся ситуации «Лента» намерена продолжать некоторые преобразования. В частности, менять ассортимент в сторону более дешевых товаров, активно работать с промо и продолжать тестировать формат эконом-магазинов. Кроме того, ритейлер тотально сокращает все возможные затраты.
Обращает на себя внимание и резкое снижение количества открываемых магазинов мини-форматов, на которые в «Ленте» делали ставку. В 2021-2022 годах многие точки открывались исключительно «для количества»: выбранные локации не всегда были удачными, а ассортимент — проработанным. Отсюда и большое количество закрытых магазинов в первом квартале наступившего года: при 16 открытых торговых точках 9 было закрыто.
