Эксперты компании Online Market Intelligence (OMI) провели исследование «Любимые бренды россиян» и выяснили, какие бренды молочной продукции наиболее популярны в стране. В топ-3 вошел производитель из Петербурга — «Пискаревский».
На первом месте ожидаемо оказался бренд «Простоквашино», второе место занял «Домик в деревне». По этим позициям все достаточно очевидно: обе марки принадлежат крупным производителям («Простоквашино» — Danone, «Домик в деревне» — «Вимм-Билль-Данну») и выпускаются на множестве заводов в разных регионах России. То есть, охватывают значительную часть территорий страны и за много лет успели «примелькаться» везде: от сетевых гипермаркетов до ларьков и круглосуточных мини-магазинов.
А вот третье место «Пискаревского» является своего рода сенсацией. Потому что это хоть и крупный производитель, но локальный: его продукцию почти не найти за пределами Петербурга и Ленинградской области.
Пискаревскому молзаводу предложили новый антикризисный дизайн упаковки
«Пискаревский» является одним из немногих крупных региональных производителей, «уцелевших» при агрессивной экспансии транснациональных корпораций, а теперь и российских агрохолдингов. Компании удается сохранять свои позиции на рынке за счет узнаваемости бренда, который за несколько десятилетий не претерпел изменений, а также за счет собственной сырьевой базы.
Также в десятку наиболее популярных брендов молочных продуктов вошли «Веселый молочник» (это тоже «Вимм-Билль-Данн»), «Село зеленое», Danone, «Вкуснотеево», «Вкусвилл», «Брест-Литовские» и Parmalat.
Россияне чаще интересуются составом продуктов, но покупают самое дешевое
