Наблюдать за изменениями на полках магазинов становится все интереснее. Конец весны ознаменовался тем, что запасы на складах ритейлеров начали заканчиваться и «двигаться по инерции» дальше уже не получается. Поэтому теперь мы все отчетливее будем наблюдать перемены.
Они происходят сразу по трем направлениям.
Во-первых, меняется ассортимент товаров, бренды транснациональных корпораций если и не исчезают совсем, то уступают часть мест новым брендам российских производителей.
Во-вторых, ассортимент сокращается. В условиях снижения покупательской способности населения торговые сети вполне резонно выводят излишние позиции почти во всех категориях. Да и сами поставщики вынужденно сокращают ассортиментное предложение, поскольку испытывают сложности с упаковкой, краской, расходными материалами или сырьем.
Поэтому один вид продукции теперь может быть растянут чуть ли не по всей полке. Так будет некоторое время, пока ситуацию не стабилизируют вводом новых поставщиков или пока существующие партнеры ритейлеров не наладят операционные процессы.
В-третьих, меняется внешний вид многих товаров. Наверняка читатели уже успели заметить потемневшие упаковки с молочными продуктами или белые коробки с соками.
В первом случае это обусловлено отсутствием отбеливателей для бумаги/картона, поэтому заводы-изготовители довольствуются невзрачной серой упаковкой. Во-втором случае дело в нехватке красок, о чем ранее рассказали, например, в «Садах Придонья». Компания предупредила своих партнеров и покупателей о начале поставок «лимитированной санкционной коллекции» соков, для коробок которых теперь используется значительно меньше краски.
Продолжение следует.
Михаил Лачугин, независимый эксперт по ритейлу, консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети
