«Магнит» продолжает наращивать число своих дискаунтеров в небольших городах России. Компания открыла еще 7 таких магазинов в разных регионах и на достигнутом останавливаться не планирует. Таким образом, общее число магазинов «Моя цена», которые «Магнит» позиционирует как дискаунтеры, достигло 23.
Общая площадь торговых точек варьируется от 150 до 300 кв. метров. Ассортимент дискаунтеров насчитывает 1700 наименований самых востребованных и недорогих товаров, включая собственные торговые марки «Магнита». Здесь нельзя встретить товар в дорогой упаковке, нет рекламы и промо, нет отдельных локаций для поклонников ЗОЖ и эко-ориентированных покупателей: все маркетинговые уловки, действующие в классических магазинах, оптимизированы.
Торговое оборудование также отличается минимализмом, многие товары размещены на полках прямо в групповых упаковках или же на паллетах. Впрочем, для неизбалованного покупателя из глубинки все «фишки», на которые обращают внимание жители мегаполисов, не играют особой роли. В условиях падения доходов и уровня жизни, люди не готовы переплачивать за маркетинг и визуальную красоту.
Ранее в «Магните» озвучивали планы по открытию 100 дискаунтеров «Моя цена» в течение 2021 года. Проект продолжает развиваться в режиме пилота, однако компания видит в нем большие перспективы. Дискаунтеры планируется открывать не только в глубинке, но и в крупных городах, где этот формат также востребован.
Выживут ли дискаунтеры Петербурга при экспансии X5 Retail Group и «Магнита»?
Дискаунтерами также активно занимаются и в X5 Retail Group, развивая проект «Чижик». По аналогии с проектом «Моя цена», здесь минимальный ассортимент самых базовых и недорогих товаров и ставка на собственные торговые марки, доля которых в перспективе должна стать здесь наиболее значительной.
Пытается вступить в гонку низкобюджетных форматов и отстающая от лидеров рынка по всем параметрам «Лента», которая на базе своих бывших классических супермаркетов уже начала открывать дискаунтеры «365+». Как полагают участники рынка, ритейлер таким образом хочет трансформировать формат супермаркетов, который так и не получилось сделать успешным.
