Подорожание сырья, материалов, упаковки и логистики заставляют крупнейших производителей пива в России поднимать отпускные цены. Повышение составит до плюс 20 %, причем ценники изменят даже уходящие из страны бренды. Привозное заграничное пиво дорожает сразу на 40 %.
Пивоваренные заводы бельгийского холдинга AB InBev Efes, датского Heineken и голландского Carlsberg заранее анонсировали торговым сетям повышение с 4 апреля на 5 %, 6 % и 20 % соответственно. «Московская пивоваренная компания» предупредила ретейлеров о росте закупочных цен на 5 %. Эти компании все вместе занимают подавляющую долю на российском рынке — около 70 %, говорят данные NielsenIQ, крупнейшей международной компании, измеряющей потребительского поведение.
Пьем российское. Пивовары назвали дату ухода из страны всех импортных брендов
AB InBev Efes представлен в России торговыми марками Bud, Spaten, Corona Extra, «Клинское», «Старый мельник». Heineken принадлежат бренды Heineken, Amstel Premium Pilsener, Zlaty Bazant, Guinness, «Охота», «Три медведя», «Степан Разин», «Бочкарев», «Жигулевское». Carlsberg на рынке представляет компания «Балтика», торгующая напитками под марками Carlsberg, Tuborg, Kronenburg, Zatecky Gus, Holsten, «Балтика». «Московская пивоваренная компания» торгует «Хамовниками», «Жигулями», Faxe, Budweiser, Krombacher, Brewdog. С начала марта компания была вынуждена остановить лицензионное производство напитков под украинской маркой «Оболонь».
28 марта об уходе из России синхронно объявили Heineken и Carlsberg, а AB InBev Efes в те же дни запросила у своего собственника, турецкой компании Anadolu Efes, право приостановить действие лицензии на выпуск и продажу бренда Bud в РФ.
В Ассоциации производителей пива, куда входят AB InBev Efes, Heineken и «Балтика», сказали «Коммерсанту», что на рост себестоимости товара повлияли рост цен на сырье и материалы, нарушение логистических цепочек. Причем предстоящий рост был прогнозируем еще в конце прошлого года, когда пивовары подняли ценники — тоже в пределах 20 %.
При этом розничная цена пива в России поднялась за 2021 год всего на 3,7 %, до 102 рублей за литр, уверяют в NielsenIQ.
Импортируемое пиво подорожает в апреле на 15-40 %, например, Guinness.
В Ассоциации крафтовых пивоварен (сюда входит, например, петербургская «Василеостровская пивоварня») намекают, что им сложнее всех — дорожают не только солод и хмель, но и упаковка: банки, этикетки, пленка и картон. Проблема в том, что маленькие предприятия не делали больших запасов заранее. Сейчас, говорят в ассоциации, участники рынка буквально дерутся за остатки запасов качественного американского хмеля.
Российские пивовары тихо радуются тому, что с полок в апреле начнет исчезать сначала привозное пиво, а затем бренды европейских компаний, которые вот-вот уйдут из страны. В сети русских пивных баров «Раковая» говорят, что посетители и сами переходят на местные сорта, видя увеличившиеся на 15-20 % ценники.
В Ассоциации крафтовых пивоварен предсказывают падение спроса на собственную продукцию и рост спроса на самые дешевые марки. В первую очередь на продукцию заводов, которые уходящие Heineken и Carlsberg собираются продать российским собственникам.
