Упаковка имеет гораздо большее значение, чем многие думают. Причем речь даже не столько о дизайне, сколько о ее практичности как для ритейлера, так и для покупателя. Нередко производители, даже крупные, об этом забывают.
На фото к этой статье наглядный пример, когда производитель не уделил должного внимания проработке упаковки. Вроде бы хотели красиво, а что получилось… Одной из причин может быть то, что ответственные за разработку и внедрение упаковки специалисты не посещают магазины торговых сетей, не фиксируют особенности выкладки товара.
Иногда именно из-за плохой упаковки (как единицы товара, так и групповой) производители теряют продажи и их вообще выводят из ассортимента. А они даже могут не понимать причин. Особенно это касается локальных компаний и небольших брендов.
За год мы провели для поставщиков немало «живых» экскурсий-консультаций непосредственно в магазинах разных сетей, где в том числе разбирали и вопросы упаковки. На примерах разных производителей (как хороших, так и плохих), На примерах разных решений под различные сети и форматы магазинов. И это, наверное, один из самых волнующих значительную часть поставщиков нюансов: часто после мероприятий люди полностью меняют свое понимание и перестают недооценивать важность работы с упаковкой. Как групповой, так и индивидуальной.
Михаил Лачугин, учредитель портала «Продукт медиа», независимый эксперт по ритейлу, консультант поставщиков торговых сетей.
Почта для связи с автором: go@producttoday.ru
