Среди потребителей растет спрос на собственные торговые марки (СТМ) ретейлеров, считает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов — его слова цитирует портал «Агроэксперт». Богданов видит потенциал в дальнейшем развитии СТМ.
По словам главы АКОРТ, СТМ всегда отличаются по цене от бренда-производителя, поскольку компания-бренд тратит на продвижение своего товара на рынке. В среднем сейчас доля СТМ в выручке ритейлеров составляет 22%, столько же составляет и доля СТМ на полках (хотя в отдельных категориях эта цифра выше).
Доля СТМ действительно растет во многих торговых сетях. Но дело не только в предпочтениях потребителей, ведь «успех» СТМ часто сводится к тому, чтобы банально убрать с полок собственные бренды производителей и заменить их на СТМ (иногда от тех же самых производителей, заставив их снизить цену). То есть, для потребителя возможность выбора фактически сокращается, поэтому он вынужденно «отдает предпочтение» СТМ.
Ранее многие крупные ритейлеры делились своими планами по дальнейшему увеличению доли СТМ. Так, «Пятерочка» собирается довести ее до 45-50%, а «Ашан» и вовсе планирует увеличить ее до 80-100% в отдельных категориях.
