«Лента» сообщила о приобретении петербургской сети магазинов косметики и товаров для ухода «Улыбка радуги». По данным ритейлера, это вторая крупнейшая в России сеть формата дрогери.
В рамках реализации сделки, которая уже получила одобрение Федеральной антимонопольной службы, «Лента» стала собственником 100% акций АО «Торговый дом «Эра»», которое владеет торговыми точками «Улыбки радуги». В руководстве ритейлера подчеркнули, что этот шаг сделан в рамках трансформации бизнеса «Ленты» и должен позволить ей закрепиться на растущем рынке косметики и парфюмерии.
Информация о том, что «Лента» рассматривает покупку сети «Улыбка радуги», появилась еще весной 2023 года. Затем в ассортименте магазинов «Лента» начали появляться товары под собственными торговыми марками «Улыбки радуги», из чего тоже напрашивался вывод об очень тесном взаимодействии двух сетей.
«В результате слияния Группа [«Лента»] получит более полутора тысячи магазинов с квалифицированным персоналом и лояльной клиентской базой в Центральном, Северо-Западном, Поволжском и Уральском регионах, где позиции «Ленты» также сильны. Последнее создает возможности для снижения затрат на логистику за счет совместной эксплуатации складской и транспортной инфраструктуры. Мы также видим потенциал синергии по коммерческим условиям на общий ассортимент и кросс-продажам товаров СТМ, которые пользуются особой популярностью у покупателей «Улыбки радуги»», — отметил гендиректор «Ленты» Владимир Сорокин.
При этом бизнес «Улыбки радуги» продолжит функционировать как отдельный формат с сохранением основных операционных процессов и существующего бренда. Команда «Улыбки радуги», по словам Владимира Сорокина, также останется управлять этим проектом после завершения сделки.
Ранее «Лента» скупала исключительно продуктовые сети: Billa, «Семья» (Пермский край), «Монетка». Первые две сети компания полностью «поглотила»: магазины сменили бренд и стали «Лентой», однако этот опыт вряд ли можно назвать удачным. Многие торговые точки впоследствии были закрыты. А вот «Монетка» осталась при своем бренде. Более того, магазины неудачного проекта «Мини Лента» также постепенно проходят ребрендинг, превращаясь именно в «Монетку».
