«Лента» открывает очередной гипермаркет формата «Эконом», на этот раз в Челябинске, пишет местный портал 74.ru. Магазин займет место действующего гипермаркета этой же сети, но станет позиционироваться как дискаунтер. Ранее такие же трансформации двух гипермаркетов провели в Петербурге и Рязани соответственно.
В «Ленте» уверяют, что в обновленном магазине будут «низкие цены на все», хотя, по сути, это достигается в значительной степени усечением ассортимента, когда в каждой из категорий оставляют наиболее бюджетные позиции и товары под собственными торговыми марками (СТМ). Свою роль играет и визуальный эффект, когда товар в основном выложен в групповой упаковке и на паллетах. Все это создает иллюзию магазина с максимально низкими ценами.
«Лента Эконом» в Челябинске станет третьим подобным гипермаркетом компании в России. Первая такая «Лента» появилась в феврале 2023 года в Петербурге на базе самого первого магазина этой сети — на проспекте Энергетиков. Затем, в конце того же года, был переформатирован гипермаркет в Рязани.
О дальнейшем масштабировании проекта в «Ленте» не говорят, хотя даже обычные гипермаркеты этой сети претерпевают изменения, становясь все больше похожими на дискаунтеры. В частности, «Лента» ориентируется на тотальные промо и агрессивное позиционирование как магазинов «со стабильно низкими ценами». Еще одна тенденция — увеличение количества категорий товаров, выкладка которых производится прямо в групповой упаковке.
Доставайте сами: «Лента» уходит от поштучной выкладки товаров
