Французский концерн Lactalis, известный по брендам President, Galbani и Parmalat, объяснил, почему решил остаться на российском рынке. Объяснения прозвучали от гендиректора Группы «Лакталис» Алины Сафининой на новогодней встрече закрытого женского клуба «Ъ».
Топ-менеджер отметила, что компания имеет обязательства перед своими сотрудниками и потребителями, поэтому не покинула российский рынок.
«Есть такая вещь — point of difference, отличие бренда от аналогов. Это довольно тонкая маркетологическая настройка, которой мало кто владеет. В нашей компании она неплохо развита. Наша миссия глобально звучит как Nursing the future — «заботясь о будущем».
Это хорошо связывается с молочными продуктами высокого качества, а также с тем, что компания семейная, у руководителей в каждом регионе есть свобода действий, чтобы долгосрочно выстраивать свои стратегические бренды, чем мы в России уже много лет занимаемся», — приводит ее слова «Ъ».
Ранее в Группе «Лакталис» подчеркивали, что кормят только гражданское население и не имеют контрактов с государственными властями страны.
Напомним, что многие производители продовольствия остались в России несмотря на сильное давление из-за рубежа. В числе крупнейших игроков, сохранивших за собой место на отечественном рынке, американские PepsiCo, Mondelez, швейцарская Nestle, итальянская Ferrero, Британская Unilever и другие. При этом ряд производителей заменили в России свои международные бренды на локальные.
