«Лента» переделала второй гипермаркет в формат эконом-магазина — на этот раз в Рязани. Напомним, что первая «Лента-Эконом» была открыта в Петербурге в феврале текущего года.
Ассортимент обновленного гипермаркета включает порядка 15 тысяч товарных позиций, 25% из которых — товары собственных торговых марок «Ленты». В торговом зале увеличены зоны выкладки акционных товаров, много ценников больших форматов, а также расширен ассортимент выпечки и кулинарии собственного производства. Площадь магазина составляет 4 тысячи кв. метров.
Несмотря на то, что концепция такого гипермаркета у «Ленты», по данным источников «Продукта», до сих пор очень «сырая», одно преимущество в ней точно очевидно: снижение операционных расходов на содержание такого магазина. Проще говоря, экономит на таких гипермаркетах в первую очередь сама «Лента».
А покупатели фактически получают усеченный ассортимент, в котором оставлены лишь наиболее низкие по ценам позиции в каждой из категорий (которые и в обычных гипермаркетах представлены примерно по тем же ценам) и упрощенную выкладку — это и называется «эконом».
«Компания выстроила оптимальную ассортиментную матрицу и предлагает более выгодную ценовую модель за счет снижения операционных затрат. Выкладка осуществляется в транспортных упаковках, в магазине снизили количество дополнительных сервисов и изменили частоту смены ценников», — подтверждают такой подход в самой «Ленте».
Открытие второго гипермаркета-дискаунтера в компании назвали «последовательным шагом в реализации стратегии развития «Ленты».
Переформатирование классических гипермаркетов в дискаунтеры становится трендом в России. Так, в Петербурге на месте бывшего гипермаркета «Карусель» открылся дискаунтер «Чеснок», а в Туле вместо гипермаркета «Линия» начал работу гипер-дискаунтер «Долькин» (от того же владельца).
При этом, по сути, никаких низких цен в реальности в таких магазинах нет. Иллюзия «дешевизны» создается только за счет сокращенного ассортимента, когда в каждой категории оставлены лишь самые бюджетные позиции, цены на которые чаще всего соответствуют ценам на них же «по акции» в обычных магазинах.
Гендиректор «Ленты» рассказал, что происходит с гипермаркетами
Где находится такой магазин в Рязани?
В Борках