В России появится единый бренд «Сделано на Кавказе». Так планируют маркировать продукцию, произведенную в российских регионах Северного Кавказа.
О планах по созданию нового бренда рассказал руководитель Роскачества Максим Протасов в рамках рабочего визита в Дагестан. В Роскачестве утверждают, что подобный подход позволит не только популяризировать территорию регионов Северного Кавказа, но и стать дополнительной гарантией качества продуктов, имеющих соответствующий бренд.
Зарегистрированным в системе сертификации «Сделано на Кавказе» производителям обещают ряд преференций. В частности, возможность параллельной сертификации продукции на соответствие стандартам халяль, а также требованиям органической и «зеленой» продукций. Также товары «Сделано на Кавказе» смогут в ускоренные сроки получить российский Знак качества (маркировка, подтверждающая, что товар отвечает повышенным требованиям качества).
Кроме того, производителям обещана поддержка в продвижении в федеральных торговых сетях, которую оказывает Роскачество. Однако не уточняется, какую конкретно поддержку готово оказать Роскачество для продвижения на полках ритейлеров. На сайте организации говорится лишь о повышении доверия потребителей и росте спроса на продукты, имеющие российский Знак качества.
За последние годы продукция из регионов Северного Кавказа на федеральном уровне в наибольшей степени представлена в категориях молочных продуктов и кондитерских изделий. Также некоторые производители травяных чаев из северокавказских субъектов смогли попасть на полки ритейлеров и закрепиться там.
В России есть немало брендов отдельных регионов. Наиболее «продвинутой» в этом плане можно назвать Вологодскую область, которая брендирует не только молочные продукты, но и многое другое, а также развивает фирменную торговлю в других субъектах.
Астраханская область славится своими рыбными и бахчевыми брендами, хотя систематического их продвижения на российском рынке нет.
Регионы Сибири нередко используют слоган «сделано в Сибири» или «родом из Сибири», однако в данном случае речь идет не об общем бренде, а об инициативе отдельных производителей.
Если опыт развития бренда «Сделано на Кавказе» окажется успешным, то не исключено, что подобные решения могут реализовать и для других федеральных округов России.
