«Лента» подала заявку на новый товарный знак «Лента Эконом». Соответствующий документ размещен в базе Федерального института промышленной собственности. Исходя из этого можно предположить, что компания нацелилась на развитие формата дискаунтеров.
В сентябре 2022 года гендиректор «Ленты» Владимир Сорокин говорил об экспериментах компании с форматом дискаунтеров, однако развивать в чистом виде «нищемаркеты» на тот момент не планировалось. Речь, по словам Сорокина, шла о варианте магазина, который бы «подходил для покупателей в текущей экономической ситуации».
Первые дискаунтеры под названием «365 дней» от «Ленты» были открыты еще в начале 2021 года на базе бывших супермаркетов этой же сети. Однако проект так и не масштабировали.
Сейчас под брендом «Ленты» объединены несколько офлайн-форматов магазинов: гипермаркеты («Гипер Лента»), супермаркеты («Супер Лента») и мини-маркеты («Мини Лента»). Скоро к ним, вероятно, прибавится «Лента Эконом».
Однако и остальные форматы «Ленты» претерпевают изменения в соответствии с сентябрьскими заявлениями Владимира Сорокина. Например, компания активно работает над удешевлением ассортимента и добавлением товаров более низкого ценового сегмента, а также прибегает к агрессивному промо.
А вот основные конкуренты в лице X5 Group и «Магнита» уже куда более активно развивают собственные проекты дискаунтеров — «Чижик» и «Моя цена» соответственно. Более того, там не скрывают, что именно на эти форматы в будущем будет делаться основная ставка, а «Магнит» и вовсе может запустить вторую сеть дискаунтеров.
