Российская компания «Калинов Родник» вывела на рынок новый бренд напитков — sever. Отчасти они являются альтернативой ушедшим из России брендам популярных тоников от транснациональных корпораций.
Bitter Lemon, Indian Tonic и Soda имеют минималистичный дизайн оформления этикеток и рассчитаны на определенную целевую аудиторию, которую производитель охарактеризовал как «энергичную и с сильным характером».
«Название бренда отражает образ русского Севера, символизирующего свежесть и бодрость. А лаконичный стильный дизайн выделяет напиток среди конкурентов», — говорится в релизе компании.
«Калинов Родник» подметил растущий в последние годы спрос на напитки так называемой категории «миксеры», которые приобретают не для того, чтобы пить отдельно, а для смешивания с чем-то еще. Объясняют это развитием тренда на домашнее потребление: покупатели самостоятельно готовят дома лимонады, безалкогольные миксы и, конечно же, алкогольные коктейли.
Такая тенденция обусловлена в том числе и снижением реальных доходов, из-за чего многие пересматривают частоту походов в питейные заведения и предпочитают развлекать себя алкогольными миксами в домашних условиях.
Ранее «Калинов Родник» также начал активно продвигать на рынке аналог Coca-Cola и Pepsi под брендом «Калинов кола», однако пока этот бренд затерялся среди многообразия марок от других производителей, решивших в одночасье занять нишу мировых гигантов, которые хоть и сменили бренды на отечественном рынке, но не покинули Россию.
К слову, тоники и напитки для смешивания от транснациональных корпораций тоже остались на полках российских магазинов (их даже стало больше). Они лишь сменили названия.
Никуда не ушли: PepsiCo расширила ассортимент напитков в России
