Сеть «Вкусно — и точка», наследница большинства российских ресторанов McDonald’s, получила досудебную претензию от конкурентов, требующих сменить название. Претензию направили владельцы владивостокской сети заведений быстрого питания «Еда и точка.», которые с середины июня публично возмущались решением бывших франчайзи «Макдоналдс» выбрать похожее имя.
В письме на имя руководства компании «Система ПБО», управляющей сетью «Вкусно — и точка», руководство компании из Владивостока предлагает «вступить в переговорный процесс по поводу корректировки товарного знака». Причем сделать это до 8 августа. Если переговоры не начнутся, «Еда и точка.» пойдет в суд, следует из письма.
Владивостокцы являются правообладателями своего бренда и уверены, что конкурирующий нагло заимствовал кульбит с точкой:
Фактически «Вкусно — и точка» конкурирует с «Еда и точка.» только в границах самого Владивостока. Там сейчас под новыми вывесками открыты семь бывших «Макдоналдсов». Точнее как раз вывесок нет — о названии новой/старой сети можно узнать только внутри заведений — на кассах и таблицах меню.
Замена «Биг Маку»: «Вкусно – и точка» пообещала возврат к меню McDonald’s
Сеть «Еда и точка.» работает с 2018 года и сейчас насчитывает 19 заведений. Правда, 10 из них — просто киоски со стрит-фудом. И с местами расположения «Вкусно — и точка» почти на 100% не совпадают.
«Когда я придумал товарный знак „Еда и точка.“, то держал в голове эволюцию в группу брендов типа: „Обед и точка“, „Кофе и точка“ и так далее. Естественно, мы отнеслись к новому названию „Макдоналдс“ плохо», — объясняет учредитель и гендиректор владивостокской компании «Еда — и точка!» Сергей Понкратов.
Если вдруг владивостокская сеть задумает расширяться на другие регионы — она будет восприниматься «не как оригинальная компания, а как нечто вторичное», сокрушается гендиректор.
«Считаем, что какой крупной ни была бы компания, нельзя так просто взять чужую идею нейминга. Честно говоря, не верится, что, когда это название придумывалось, оно не проверялось хотя бы стандартным запросом в „Яндексе“».
Руководство «Вкусно — и точка» в публичном пространстве на обвинения и претензии пока не отреагировало.
В Санкт-Петербурге насчитывается 126 бывших «Макдоналдсов», 51 ресторан остается закрытым. В остальных — функционирует «Вкусно — и точка».
