ГК «Велком» стала покупателем активов уходящей из страны финской группы Valio (материал отредактирован позднее). Главные активы — подмосковный сырный завод и права на марку Viola. Отечественный рынок наблюдает уже пятый по счету уход Valio из России. Все четыре предыдущих раза финский производитель благополучно возвращался.
Российский бизнес Valio принес финским владельцам за последний год 8,1 млрд рублей выручки и 320,5 млн рублей чистой прибыли — рост показателей составил 8,8 % и 29,3 % соответственно. Завод в Ершово с 400 сотрудниками способен производить 15 тысяч тонн продукции ежегодно. Главный виды продукции — плавленые сыры Oltermanni и Viola. Также работает линия по нарезке и фасовке желтых сыров.
Вместе с заводом продается и бренд Viola, который с момента завершения сделки перестанет иметь отношение к финской компании. Передача торговой марки является одним из условий продажи бизнеса, говорят эксперты рынка.
Valio объявила об уходе из России еще 7 марта. Президент группы компаний Анникка Хурме объявила, что у компании «нет этических предпосылок для продолжения работы в России» после начала военных действий на Украине. Через несколько дней заявление пропало с русскоязычного сайта группы (возможно потому, что в тексте было использовано слово «вторжение»).
Но появилось другое — о том, что Valio в лице дочернего ООО «Валио» продолжает исполнять обязательства по контрактам и поддерживать производство до «финализации плана выхода Valio Group c российского рынка».
114 лет уходов и возвращений
Первый уход
Поставки масла Valio в Санкт-Петербург начались в 1908 году, когда Финляндия была частью Российской Империи. Масло пришлось по вкусу Николаю II, и вскоре компания получила почетное звание «Поставщик Двора его Императорского Величества». В 1914 году было открыто представительство в Петербурге. К 1916 году объем продаж масла, основной на тот момент товарной категории поставок Valio, на территории России составлял 35 % от общего объема продаж.
В 1917 году, вскоре после революции и установления в Финляндии независимости, история Valio в России на некоторое время закончилась.
Второй уход
Valio вернулась через семь лет после подписания мирного договора между Советским Союзом и Финляндией. Договор завершил длившуюся с 1939-го советско-финскую войну и позволил наладить нормальные торговые отношения. С 1956 года компания начала экспортировать в СССР плавленый сыр Viola. В то время финский концерн был единственным поставщиком молочных продуктов в Советский Союз из стран, не входивших в Совет экономической взаимопомощи (СЭВ включал в себя все дружественные соцстраны). В 1980 году правительство СССР доверило Valio право стать официальным поставщиком молочных продуктов московской Олимпиады. Продажи в СССР в начале 80-х составляли 25 % всех торговых операций Valio.
В 1991 году с развалом СССР и разрывом экономических связей финская компания на некоторое время прекратила поставки своей продукции. Но спустя пару лет магазины Петербурга снова стали наполняться финскими сырами, йогуртами и прочей продукцией. Продукцию разных финских производителей просто привозили частным порядком в багажниках автомобилей.
Третий уход
В 1994 году Valio открывает своё представительство в Петербурге. Основные товары, которые начали поставляться в Россию, это плавленые сыры «Виола», сыр «Ольтермани» и масло «Валио».
Доходило до того, что финны делали масло под названием «Вологда», намекая на легендарный российский бренд. Как и многие другие иностранные компании, Valio вела активную рекламу на ТВ и в магазинах. Однажды розыгрыш молочно-сырных призов на местном телевидении проводил тогдашний мэр города Анатолий Собчак.
В Valio рассказали о проблемах с качественным молоком в России
Однако в 2014 году компания остановила производственные линии в Финляндии, ориентированные на российский рынок. Причиной стало введение Россией антисанкций против стран ЕС. При этом почти 90 % продаж российской дочерней «Валио» составлял импорт из Финляндии, а продукция присутствовала не только в Петербурге, но и практически во всех федеральных торговых сетях страны. При том что во всей Финляндии проживает столько же людей, сколько в Санкт-Петербурге, и Россия была заметным потребителем финской молочной продукции. После закрытия российского рынка по Финляндии прокатилась череда банкротств фермеров.
Уход четвёртый
В ответ на контрсанкции Valio расширила производство плавленого сыра «Виола» на собственном заводе в Подмосковье, а в дополнение к контрактному производству «Галактика» на территории Ленинградской области привлекла новых контрактных производителей — Великолукский молочный комбинат (сыры) и завод немецкой компании «Эрманн» в Московской области (йогурты и творог). По итогам 2015 года объём выпуска продукции локального производства «Валио» вырос на 30 % в сравнении с предыдущим годом. В 2017 году под брендом Valio на российском рынке было представлено 120 наименований продуктов.
В марте 2022 года начались разговоры о выставлении завода «Валио» на продажу. Хотелось бы надеяться, что финская компания уходит из России опять не навсегда.
Стоит отметить, что Valio в России развивалась не так как в Финляндии. Имея производственные мощности, компания не имеет здесь своих ферм и полностью зависит от сторонних производителей молока. В том числе поэтому выпускаемая в России продукция под брендом Valio отличается по вкусу от продукции, произведённой на родине бренда.
