«За бедных заплатят более состоятельные»: с большой долей вероятности именно так можно охарактеризовать то, что будет происходить в ближайшее время с ценообразованием в торговых сетях, которые в конце прошлой недели подверглись прессингу со стороны Федеральной антимонопольной службы.
Сотрудники ФАС наведались в офисы крупнейших российских ритейлеров и даже позволяли в своем Телеграм-канале шутить над ними. Мол, устроили сетям «черную пятницу». Официально ведомство «занялось» ритейлерами на основании обращений от неких граждан, «содержащих информацию о росте цен в федеральных торговых сетях».
В итоге внеплановые выездные проверки были оперативно организованы в сетях Х5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), ООО «Лента» и АО «Тандер» («Магнит»). В ФАС объявили, о возможном антиконкурентном сговоре, последствием которого и может являться рост и поддержание высоких цен.
Сейчас антимонопольное ведомство изучает механизмы ценообразования в вышеуказанных розничных сетях, чтобы дать им оценку. Ритейлеры, в свою очередь, ждут вердикта ведомства и неких рекомендаций по ценообразованию на социально значимые категории товаров, которыми должны будут руководствоваться.
Можно предположить, что какими бы не были новые рекомендации по ценообразованию, все будет весьма банально. Правительство вынудит торговые сети не повышать цены на социально значимые категории товаров, а компенсировать свои потери ритейл будет за счет повышения цен товаров, не являющихся социально значимыми. Проще говоря, буханка хлеба, которая стоила 15 рублей, останется именно с таким ценником (или даже подешевеет), а буханка хлеба, которая стоила 69 рублей, будет стоить 79 или 89. Ведь далеко не весь ассортимент хлеба относится к социально значимой продукции. Аналогично и в любой другой категории товаров.
То есть, заплатит за малоимущих граждан и за очередной положительный информационный повод для правительства в преддверии выборов тот самый средний класс и более обеспеченные граждане. Последние, впрочем, за покупками ходят на в «Ленту», и не в «Пятерочку», а закупаются в тех магазинах, к которым у ФАС никакого интереса нет.
Кроме того, попытки регулировать цены на государственном уровне могут привести к снижению и без того низкого качества продуктов, которые представлены сегодня в крупнейших сетевых магазинах. Но кого это волнует?
Поэтому готовимся слушать радостные отчеты о снижении цен на хлеб, молоко и «борщевой набор» по телевизору и готовим дополнительные деньги, чтобы оплачивать этот пиар-праздник для федерального правительства и ФАС.
Михаил Лачугин, независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети. Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
