Споры по поводу использования так называемой «крафтовой» упаковки российскими производителями набирают силу. Это неудивительно: с ростом числа тех, кто хочет упаковать свой продукт именно в экологичный материал, да ещё и добиться этим шагом роста продаж, появляются и те, кто призывает в погоне за экологическим трендом не забывать некоторые очевидные вещи. Делимся мнением.
—
Честно, не понимаю этого крафт-тренда, тем более нет никакого особого тренда, а тот небольшой эффект, который есть, обусловлен ложными представлениями об этом типе упаковки.
На самом деле крафт-упаковка — это большой маркетинговый трюк в большинстве случаев. Как «фермерские продукты». Мало кто из поклонников «экологичного образа жизни» хотя бы элементарно гуглил вопрос и знает, например, что производство такой упаковки сильнее вредит экологии — оно образует больше отходов. Но даже это не ключевой аргумент. Ключевой в том, что почти вся эта крафтовая упаковка — это не чистый картон. Её ламинируют (чтобы на неравнодушных поклонников экологичного образа жизни ничего не протекло, а то больше не купят её) или щедро снабжают вставками из прозрачного пластика (или как он там называется). То есть, не переработают потом эту условно «картонную» упаковку как вторсырьё и она также, как и пластик будет наносить ущерб природе.
Михаил Лачугин, независимый консультант по продвижению товаров российских производителей в торговые сети
—
На сегодняшний день «крафт-упаковку» активно используют компании, занимающиеся фасовкой орехов, снеков. Ряд производителей кондитерских изделий и сыров также экспериментирует с этим типом упаковки. Однако, если судить по представленности продукции в подобной упаковке в торговых сетях, то значительного распространения она так и не получила.
