Компания Coca-Cola подумывает о том, чтобы прекратить баловать покупателей своей продукции скидками и акциями, поскольку они неэффективны. В 2019 году компания значительно сократила бюджет на различные промо-акции (чаще всего — скидки).
Ранее Coca-Cola, как и многие другие компании, активно использовала скидки и акции для продвижения своей продукции. В итоге до 50% соков и напитков продавалось исключительно в периоды таких промо-предложений. Причем это негативно сказывалось как на ценности бренда для покупателей, так и на продажах других продуктов компании.
Эксперты не устают повторять: акции с глубокими скидками но товар — хорошо планируемая работа торговых сетей и производителей. Работать себе в убыток никто не будет, поэтому акционные издержки всегда заложены в регулярную цену товара, кроме того, скидки по акциям компенсируются за счет продаж сопутствующих товаров.
