В России появится еще один новый бренд вместо иностранного: детское питание Heinz сменит название Gipopo. При этом полностью российский рынок Heinz не покидает, сохраняя за собой производство кетчупов и соусов.
Генеральный директор ГК «Черноголовка». Наталия Сахнина сообщила, что компания прекратит выпуск детского питания под брендом Heinz в сентябре. На смену ему придет новый бренд – Gipopo. В марте этого года «Черноголовка» купила у компании «Хайнц» бизнес детского питания в России.
Работу над новым брендом в «Черноголовке» начали больше года назад, еще на этапе сделки. Ассортимент будет максимально широким. К кашам и пюре добавятся снеки и готовые блюда для детей, а также напитки. Несмотря на значительное число новаций, основным лейтмотивом нового бренда является узнаваемость и преемственность в глазах потребителей детского питания.
В дизайн концепт упаковки намеренно включены элементы оформления продуктов Heinz, которые использовались до 2020 года. К потребителям вернется знакомый бренд-герой – розовый Бегемот. Передача интеллектуальных прав, в том числе авторских прав на использование маскота, стала одним из пунктов Соглашения между компаниями, — сообщила Наталия Сахнина.
Производство Gipopo будет преимущественно вестись на базе двух комбинатов детского питания, которые ранее в течение многих лет выпускали продукцию Heinz: «Георгиевском комбинате детского питания» и «Ивановском комбинате детского питания»
Сегодня компания KraftHeinz представлена в России брендами Heinz, «Мечта Хозяйки», «Пикадор», «Моя Семья», «Деревенское» и рядом других.
