Продовольственные магазины в Петербурге обновляют вывески, добавляя в них информацию о своем профиле деятельности. Например, сеть алкомаркетов «Красное & Белое» добавляет упоминание о том, что это «магазин у дома», чего ранее не было.
Однако дело не в смене позиционирования, а в ужесточении требований к внешнему оформлению вывесок в Петербурге для всех участников торговли, о чем ранее писал «ДП». Суть изменений заключается в том, что они должны стать более информативными.
Помимо названия на них теперь необходимо указывать профиль компании — например, «продуктовый магазин» или «пункт выдачи заказов».
Изменения происходят не только у «Красного & Белого». Так, сеть «Дикси» начала обновлять вывески, заменяя слово «универсам» на слово «продукты».
Что касается конкретно ритейлера «Красное & Белое», то такие изменения могут сыграть ему даже на руку, поскольку потребители еще больше станут ассоциировать эти магазины как места, где можно купить практически все базовые продукты питания. Следовательно, затраты на обновление вывесок могут трансформироваться в дополнительный прирост трафика.
Крупные федеральные сети стараются открывать магазины формата алкомаркетов, пытаясь повторить успех «Красного & Белого» (но пока никто не смог), тогда как сами алкомаркеты, напротив, всячески расширяют ассортимент, не связанный с алкоголем.
