«Магнит» активно развивает собственные торговые марки (СТМ) и сообщил о превышении планки в 5 тысяч позиций, которые представлены на полках ритейлера под 25 различными брендами. В компании отметили, что эти цифры продолжают расти.
Некоторые СТМ развивают в отдельных или нескольких категориях, некоторые — охватывают почти все категории. За последние годы «Магнит» начал активно развивать СТМ в непродовольственных категориях: это связано, прежде всего, с уходом или сокращением присутствия на российском рынке иностранных брендов. В частности, средств детской гигиены, парфюмерии и косметики.
Компания выводит на полки собственных магазинов СТМ в разных ценовых сегментах.
Также долю явных или максимально «замаскированных» СТМ наращивают и другие крупнейшие федеральные ритейлеры: «Лента» и Х5 Group. Ранее стало известно, что доля СТМ, например, в «Пятерочке» уже достигла четверти всего оборота сети. Как правило, активнее всего вводятся в ассортимент наиболее дешевые категории товаров.
Такая практика ритейлеров, которые все больше занимают свои полки своими же СТМ ставит производителей в непростое положение. Им приходится либо соглашаться упрощать (и удешевлять) свою продукцию, чтобы сохранить место на полке, либо искать другие каналы сбыта.
