Понедельник начался в России с новостей о том, что в страну могут вернуться иностранные бренды, покинувшие ее в 2022 году. Даже была названа цифра: «порядка 350 брендов» — об этом написали «Известия» со ссылкой на одного из экспертов.
Однако речь идет, скорее, об общем числе тех, кто потенциально мог бы возобновить работу в России (или поставку в нашу страну своей продукции). Как говорится, «могут вернуться» и «возвращаются» — это две большие разницы.
Поэтому пока такие рассуждения сродни гаданию на кофейной гуще.
Кто же может действительно быстро возобновить работу на российском рынке при желании? Рассуждаем исключительно о продовольственных брендах. Прежде всего те, кто ушел фактически только на словах. Например, быстро могут вернуться Coca-Cola, Pepsi, Nestle, KitKat и тому подобное. Потому что эти бренды «ушли» из России исключительно формально — сами компании остались и успешно продолжают здесь работать, ограничившись лишь выводом с российского рынка отдельных торговых марок. Поэтому для них возвращение не составит особого труда.
К тому же такие игроки как Coca-Cola (в России ныне «Мултон Партнерс») PepsiCo или Nestle и другие, успешно поддерживали всю свою рекламно-маркетинговую инфраструктуру в торговых сетях и других каналах сбыта. Различные промо-мероприятия, брендированное торговое оборудование, особые условия по выкладке в магазинах — все это с их стороны никуда не делось. И в этих условиях сменить бренд «Добрый cola» обратно на Coca-Cola не составит особого труда.
«Макдоналдс» тоже достаточно легко может вернуться — бизнес успешно «придержали» и вполне нормально развивают. Не исключу, что если «Макдоналдс» вернется, то нынешнее название «Вкусно — и точка» будет использоваться в России как слоган этой сети (но это сугубо предположения, ни в коем случае не утверждения).
А вот ожидать возвращения финских брендов вряд ли стоит. Финны — одни из немногих, кто по-настоящему покинул российский рынок. Это и сеть Prisma, и бренд Valio, который они продали с концами, и ряд других бизнесов, связанных с продовольствием.
Вывод. Быстро вернутся прежде всего те, кто и не уходил никуда, а просто аккуратно выжидал, создав иллюзию ухода. Таких очень много.
Никуда не ушли: PepsiCo расширила ассортимент напитков в России
Михаил Лачугин, учредитель портала «Продукт медиа», независимый эксперт по ритейлу, консультант поставщиков торговых сетей.
