«Магнит» за год значительно увеличил представленность своего формата «магазинов для бедных» под вывеской «Моя цена» в Петербурге и пригородах. Если по состоянию на февраль 2022 года было открыто всего две такие точки, то сейчас их насчитывается уже 18.
Магазины располагаются как в центре города, так и в спальных районах, а также крупных населенных пунктах, находящихся рядом с Петербургом. Несколько торговых точек были открыты вместо работавших ранее классических «Магнитов».
Формат «Моя цена» позиционируется как «мягкие» дискаунтеры с более низкими (в сравнении с обычными «Магнитами») ценами. Однако на большинство позиций в таких магазинах цены ровно такие же, как в обычных «Магнитах». Разница в другом: в урезанном ассортименте. Из-за того, что оставлены лишь наиболее дешевые позиции в каждой из категорий, у покупателей создается иллюзия «низкой» цены на все.
Быстрое, хоть и не полностью успешное, развитие дискаунтеров от «Магнита» заставляет активизировать эту же работу и X5 Group. Вполне возможно, что формат «Чижик» (тоже дискаунтеры) появится в Петербурге раньше, чем изначально в изначально заявленном 2025 году. Ведь в тому времени «Магнит» может выйти в Северную столицу с еще одним своим форматом — на этот раз уже «жесткого» дискаунтера «В1» («Первый выбор»), который пока в пилотном режиме обкатывают в Москве и Подмосковье.
