Danone расширяет ассортимент десертных творожков «Даниссимо» за счет новинок меньшего веса. Это позволяет держать более низкую цену, чем на другие продукты данного бренда весом 130 граммов. К подобной практике на протяжении длительного времени прибегают многие российские производители.
Новинку позиционируют для покупателей как возможность приобрести десерт по выгодной цене. От стандартных «Даниссимо» весом 130 граммов новая упаковка отличается в стоимости на треть.
К слову, несколько лет назад творожки «Даниссимо» имели массу 135 и даже 175 граммов. Но те времена прошли и компании приходится адаптировать свою продукцию под изменения на рынке: снижение платежеспособности населения.
Аналогичные методы для сдерживания роста цен применяют и многие другие производители. Прежде всего, транснациональные компании, которые и ввели «моду» на подобного рода манипуляции, когда визуально товар не меняется, однако его вес или объем становится меньше.
Ранее производитель творожных сырков «Б.Ю. Александров» (а с недавнего времени «А. Ростагрокоплекс») вывел на рынок линейки сырков «для бедных». В одном случае производитель значительно уменьшил вес сырка (всего 30 граммов), а во втором — добавил в продукцию растительные жиры, чтобы снизить ее стоимость.
Создатели «Б. Ю. Александров» вывели на рынок линейку творожных сырков для бедных
Практику с уменьшением веса активно применяют производители шоколада. Этим грешат все крупные игроки: Mondelez (бренды Alpen Gold, Milka, «Воздушный»), Nestle («Россия», Nesquik и др.), «Объединенные кондитеры» («Аленка», «Бабаевский» и др.). В этом же направлении двигаются производители сыра, сливочного масла, творога.
Объем тары активно уменьшают производители молока, соков и пива.
«Аленка» на диете: производитель радикально снижает вес шоколадок
