В день объявления американской корпорации Coca-Cola об окончательном уходе из России, совпав по времени с Петербургским экономическим форумом, подмосковные производители начали продвижение своей газировки под брендом Funky Monkey. По СМИ разошлись слайды с бутылками напитков Funky Monkey Cola и Funky Monkey Orange, которые, по мысли создателей, могут заменить Coca-Cola и Fanta.
Первой о напитках сообщила петербургская «Фонтанка», сообщив о некоей встрече, где «компания Coca-Cola провела презентацию газировки». Согласно слайдам этой презентации, у напитков есть и будет «классический вкус колы» и «вкус классической апельсиновой газировки». Авторы слайдов вообще упирают на преемственность, которую оценят «любители классики».
Производитель уверяет, что в апреле прошли слепые тесты, которые показали, что вкус «оценен на уровне с лидерами рынка».
Одновременно, маркетологи пытаются усидеть на двух стульях и позиционировать Funky Monkey (шаловливых обезьян) как «газировку в твоем ритме» для молодой и коммуникабельной целевой аудитории возрастом от 16 до 35. Логотип отсылает к популярным NFT (невзаимозаменяемым токенам, цифровым картинкам на блокчейне) коллекций Bored Apes. «Задолбавшиеся обезьяны» продаются сейчас за миллионы долларов и, считается, хорошо знакомы молодым людям.
Публикацию петербургского медиа с удовольствием подхватили крупные СМИ. Через пару часов «Фонтанка» выставила еще один инсайд с той же презентации — о том, что «место привычного Sprite в России займет лимонад Laimon Fresh». Согласно слайдам, речь не только об оригинальном Laimon Fresh, но и о новой версии Laimon Fresh Mango.
Обе замены Sprite позиционируются как «освежающие напитки, создающие летнее настроение круглый год» и не претендующие на «причастность к классике».
И Laimon Fresh, и Funky Monkey уже знакомы российским ретейлерам. Оба вида напитков производят на заводах «Юнайтед боттлинг груп» — Laimon Fresh с 2010 года в Твери, Funky Monkey с 2020 года (дата регистрации бренда Роспатентом) — в подмосковном Видном.
«Юнайтед боттлинг груп» прославилась в свое время как производитель алкогольного энергетика «Ягуар». Выпуском «Фанки Манки» занимается дочерний производитель «Мегапак», выпускающий также питьевую воду Arctic, «молодежные напитки» Hoop, Hooch и Jumper.
Funky Monkey Cola раньше продавалась в торговых сетях с другой наклейкой:
Бутылки с новым дизайном уже начали поступать в продажу.
Coca-Cola объявила о прекращении производства и продаж в России 16 июня. Хотя впервые о намерении заявила еще в начале марта.
До 2015 года дочерняя Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC) владела в стране 17 заводами, включая два завода «Мултон»: в Москве и Московской области, Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Волжском, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Владивостоке, Солуно-Дмитриевском (Ставропольский край) и Ростовской области. Затем были закрыты заводы в Нижнем Новгороде, Волжском, Солуно-Дмитриевском и Орле.
Список товаров, выпускавшихся американской компанией в России:
- напитки: Coca-Cola, Coca-Cola Vanilla, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Powerade, Фруктайм, Fuzetea, Schweppes, Burn, Black Monster;
- соки: Добрый, Pulpy, Rich, Моя Семья, Innocent;
- бутилированная вода: BonAqua, BonAqua Viva, Smartwater.
О продаже российского бизнеса в лице OOO «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», входящей в состав Coca-Cola HBC, какому-либо новому местному владельцу пока не сообщалось.
