Более трети жителей России охотно готовы переплачивать за продукцию местного производства. Ее более высокая цена в сравнении с аналогами не является для них поводом отказаться от покупки.
Как сообщают «Известия» со ссылкой на исследование платежного сервиса «Скрепка», 78% россиян отдают предпочтение именно продуктам местного производства. 52% респондентов уверены в высоком качестве продукции из родных регионов, еще 23% сообщили, что местные продукты стоят дешевле других аналогов, а 25% опрошенных покупают местное ради поддержки региональных производителей.
Чаще всего граждане России предпочитают покупать молочные и мясные продукты местного производства, а также фрукты и овощи.
37% опрошенных готовы платить более высокую цену, лишь бы только покупать продукты от локальных производителей. Однако 63% респондентов отметили, что цена играет для них ключевую роль и ориентироваться в первую очередь предпочитают именно на нее.
Исследование также показало, что более лояльны к продукции местных производителей люди старшего возраста — от 40 лет и выше. А вот миллениалы и зумеры предпочитают грамотно продвигаемые бренды, использующие кэшбек, акции и всевозможные бонусы. Этим пользуются транснациональные корпорации, товары которых чаще других продаются по акциям, а покупателям нередко обещают всевозможные бонусы. Региональные игроки далеко не всегда могут позволить себе столь серьезные издержки на продвижение и систематический демпинг.
Потребительский патриотизм действительно очень силен во многих регионах. При этом, как сказано выше, он актуален в основном для более старшего поколения, что ставит под угрозу будущее многих региональных производителей, поскольку они не выстраивают никакой коммуникации с более молодыми покупателями.
В Петербурге таким примером может служить молзавод «Пискаревский». Его продукция пользуется заслуженной популярностью и без «пискаревки» сегодня нельзя представить ни один крупный магазин. Однако бурное развитие других производителей и их попытки становиться «своими» (вовсе небезуспешные) уже приводят к сокращению доли продукции молзавода «Пискаревский» на полках торговых сетей и ее вытеснению более сильными брендами, которые активно вписывают их в историю региона.
