Ритейлеры стараются хоть как-то разнообразить весьма скромный ассортимент продукции на своих полках. В последние годы чаще всего для решения этой задачи служит создание и продвижение новых собственных марок торговой сети (СТМ), но «замаскированных» под продукцию обычных производителей.
Наиболее распространена такая практика у X5 Retail Group (управляет сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель»), где часто можно встретить подобные торговые марки. Ритейлер договаривается с определенным производителем или производителями, и те выпускают продукцию под определенной маркой только для конкретной торговой сети.
Совсем недавно в магазинах X5 Retail Group появились молочные продукты под брендом «Молочная станция». Выпускаются они на нескольких заводах в регионах России. В частности, в Липецкой и Вологодской областях. Продаваться эта марка может только в магазинах X5 Retail Group. По сути, это та же самая продукция уже хорошо известных рынку производителей «Кузминки-молоко» (Липецкая область) и «Северное молоко» (Вологодская область), но визуально она воспринимается по-другому и позволяет создать эффект более широкого ассортимента на полке.
К слову, X5 Retail Group активно развивает и другие свои бренды на молочной полке: «Сарафаново» и «Верховье». Последний бренд и вовсе позиционируется в качестве фермерской продукции. Обе марки производятся на «Несвижском заводе детского питания» в Белоруссии.
На этом же предприятии теперь производят и молоко под маркой «Сваля» для российского рынка. Так что, по сути, «Сваля» и «Сарафаново» — это одно и то же молоко. Оно разливается в одну и ту же бутылку, произведено по одному и тому же ГОСТу. Но имеет разную цену. Такой же фокус проделывается и с маркой «Молочная станция»: можно купить ее, а можно приобрести продукт под маркой «Северное молоко». Внутри упаковки будет одинаковое молоко или кефир.
Такие псевдо-бренды в условиях засилья на полках магазинов одной и той же продукции хоть как-то должны спасать положение и создавать у потребителя иллюзию большого выбора. Которого в реальности нет. В реальности ритейлерам чаще всего крайне невыгодно работать с локальными производителями продукции, поскольку проще выстраивать взаимодействие с крупными заводами и с точки зрения логистики, и с точки зрения стабильности поставок/качества. Поэтому создание псевдо-торговых марок отчасти решает проблему ассортимента, хотя, по сути, потребитель просто покупает одно и то же в разной упаковке.
Михаил Лачугин
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
порошковое молоко
Не натурально . идите в зад
Штрих код выдаёт хрень!!!
Изначально молоко «Станция молочная» ещё было похоже на молоко, а теперь жуткая китайская порошковая дрянь с перебором воды. Которая отслаивается. Всех отговариваю от этих помоев.
Ужасно невкусное молоко…
Когда только появилось это молоко под этой маркой, то было вроде неплохого качества, но теперь, когда они поменяли упаковку, где стала указана дата изготовления на наклейке, приклеенную к крышке, которую, кстати можно даже в лёгкую переклеивать, — качество стало хуже в разы, часто начало молоко сворачиваться и портится
Нормальное молоко, фейкометы
Нормальное молоко, хороший творог, достойные сырки и вкусное мороженое. Не верьте фэйкам, продукция неплохая, попробовать стоит.
Отрава, а не молоко.
сам его и пей
Хорошая продукция. Пожалуй лучшая из всех молочных и кисло-молочных продуктов. Творог, сметану, молоко покупаю только этой марки. По крайней мере моя избалованная собака ест творог этой марки всегда. Чего не скажешь о других известных производителях. Животное не обманешь, а сытое животное тем более. И эти заказные статьи с целью оттянуть покупателей к Домику в деревне и Простоквашино не делают чести автору.
Очень вкусный творог
Я обожаю творог зенненый в сливках, именно от станции молочная.Ну не нашла вкуснее ещё, поэтому творог и сливочное масло ,
всегда беру только этой продукции
Сегодня первый раз попробовала творог зернёный в сливках, нежней и вкусней не ела.
Не знаю, какое там молоко, но вот тан у них великолепный. А я знаю, о чем говорю, мною были перепробованы ВСЕ доступные в Москве и области производители.
Единственное, не понимаю, в чем разница между таном и айраном данной фирмы: они на вкус совершенно одинаковые, на состав тоже. Но в любом случае, это мой топ 1.