Российский продуктовый дискаунтер «Светофор» впервые вышел на рынок Литвы, открыв свой первый магазин во втором по величине городе этой страны Каунасе. Останавливаться на этом одна из самых успешных российских торговых сетей последних лет не собирается. Согласно планам, только в Литве «Светофор» намеревается открыть 40 магазинов, а затем и вовсе начать «захват» Европы.
В Литве российская сеть работает под брендом MERE. Выход в Прибалтику — это не первый зарубежный опыт экспансии «Светофора». Помимо российского рынка сеть работает в Казахстане, Белоруссии и Китае, а в 2019 году обзавелась торговыми точками и в Европе — в Румынии и Германии. Всего насчитывается более 1,5 тысяч магазинов.
Формат, впрочем, везде одинаков: магазин-склад без каких-либо излишеств и заботы о комфорте покупателя. Все предельно минималистично и аскетично, продукты выложены в коробах и на поддонах, никаких затрат на маркетинг и рекламу, никаках церемоний открытия новых магазинов. Все это преследует одну простую задачу: держать цены в среднем на 20% ниже, чем у конкурентов.
Как сообщает «Деловой Петербург», сеть MERE уже успела наделать в Литве шума из-за слишком низких цен на продукты. Литовские аналитики начали задаваться вопросами, из чего может быть сделана колбаса стоимостью в 53 рубля за килограмм (в пересчете на российские рубли). По их мнению, на эти деньги невозможно даже закупить сырье для ее изготовления. Однако это не помешало жителям Литвы в первые дни после открытия MERE создать там настоящие очереди за дешевыми продуктами. К слову, почти вся представленная в дискаунтере продукция — российского производства.
«Светофор» держит низкие цены еще и потому, что не взимает с поставщиков «плату за вход» и иные бонусы, официально предусмотренные в классических торговых сетях, однако требует низкую цену и исключительно товары эконом-сегмента.
По теме: Магазины для бедных «Светофор» демонстрируют стремительный рост
На данный момент «Светофор» является самым распространенным жестким дискаунтером в России. При этом он не имеет даже централизованного управления и состоит из нескольких юридических лиц. Многие из представленных в этой сети марок поставляются от локальных поставщиков и могут не встречаться нигде в федеральных торговых сетях. Это малоизвестные марки, которые сбывают по рынкам, оптовым базам или магазинам низких цен.
Ранее стало известно о возможных планах X5 Retail Group создать федеральную сеть «магазинов для бедных». Скорое появление магазинов формата жесткого дискаунтера от X5 Retail Group эксперты связывали с персоной экс-президента ГК «Дикси» Ильи Якубсона, перешедшего в X5 Retail Group для работы над развитием нового формата сети.
