«Магнит» продолжает экспансию в петербургском аэропорту Пулково — там открылся уже третий (!) по счету магазин этой сети. В общей зоне аэропорта уже работают «Магнит Сити» и «Магнит Косметик», теперь к ним добавили еще один «Магнит Сити» в зоне вылета.
Первый «Магнит Сити» открылся в общей зоне аэропорта Пулково в декабре 2021 года, а в 2024 году его концепцию обновили, доработав также ассортимент. В 2022 году в общей зоне Пулково также появился магазин «Магнит Косметик».
Формат «Магнит Сити» изначально пробовали развивать непосредственно в Петербурге с 2020 года, но он оказался неудачным. А вот в аэропорту прижился. Прежде всего, за счет конкуренции по ценам с остальными торговыми точками, корнерами и вендингами, которые представлены здесь.
«Магнит» активно развивает сеть своих компактных магазинов в аэропортах многих городов. Торговые точки уже есть в аэропортах Казани, Сочи, Петербурга, Перми, Новосибирска, на вокзале Екатеринбурга, а также в разных локациях других городов. Торговые точки ориентированы на быстрые покупки и высокий трафик. В конце 2024 года ритейлер открыл первую точку в метро (в Москве).
Зачем это «Магниту»?
Вероятно, ритейлер развивает свои магазины в аэропортах, на вокзалах и в метро прежде всего с целью имиджевого позиционирования. Чтобы экономически активная аудитория, (которая летает, ездит) привыкала к их современным компактным форматам, и не опасалась посещать их в других местах, где они будут открываться.
Однако это не противоречит тому, что такие магазины могут быть прибыльными, а не только убыточными «рекламными элементами». Как известно «Продукту», магазин «Магнит Сити» в общей зоне Пулково имеет доходность с 1 кв. метра выше, чем в среднем по сети. Правда, он значительно классических «Магнитов» по площади.
