В Петербурге начинают появляться «жесткие дискаунтеры» В1 («Первый выбор») от «Магнита». Редакция «Продукта» отправилась в одну из торговых точек на Южном шоссе, чтобы оценить концепцию и пообщаться с первыми покупателями.
Сразу оговоримся, что давать какие-то оценки новому формату в Петербурге пока еще рано. «Магнит» только-только начал осваивать Северную столицу и его новые дискаунтеры не имеют тот же самый ассортимент, как аналогичные точки в Московском регионе.
Но если говорить именно про настоящее время, то В1 ничем не удивляет. Классический магазин, в ассортименте которого оставлены лишь позиции самого низкого ценового сегмента. Цены на них фактически такие же, как были бы в обычных магазинах «по акции». То есть, никакого принципиально низкого ценового предложения здесь пока увидеть не удалось.
Никаких эксклюзивных позиций тоже почти нет, одни известные бренды массовых производителей: «Яшкино», «Домик в деревне», «Папа может», «Сады Придонья», «Добрый» и подобные. Однако в целом В1 развивает собственные торговые марки (СТМ), которые просто пока, по всей видимости, не доехали до Петербурга.
Еще одна отличительная особенность дискаунтера от «Магнита» — наличие выпечки, которую допекают из замороженных полуфабрикатов прямо на месте. Обычно в магазинах подобного формата нет таких отделов, хотя В1 в таком ноу-хау точно не первый: у дискаунтеров Smart выпечка тоже присутствует.
Те покупатели, которых мы заметили в новом В1 (раньше здесь располагался классический «Магнит») пока тоже затруднились дать оценку этому формату.
«Этот магазин как «Магнит», только тут выбрать вообще не из чего», — поделилась с нами одна из покупательниц, выразив надежду, что ситуация изменится к лучшему.
Ранее мы рассказывали об особенностях формата дискаунтеров, которые нередко в реальности не являются магазинами низких цен. Весь секрет в создании соответствующего образа, воспринимаемого покупателями.
